自有媒体

内容与渠道

品牌网站、博客和客户邮件提供品牌持续发布内容的空间，品牌负责内容主题、表达及发布安排。社交账户中的品牌内容也常被纳入自有媒体讨论，但账户仍运行在第三方平台中，自主发布内容不等于拥有平台或全部用户访问规则。

与其他媒体的关系

付费媒体通过广告等交易获得展示，赢得媒体体现其他参与方对品牌的报道、讨论或传播，自有媒体则强调品牌持续经营的内容及渠道。三者可以互相连接，同一内容被品牌发布、付费推广及用户转发时，分别形成不同传播关系。

跨境品牌经营

跨境品牌可以通过不同语言的品牌网站、博客、邮件和账户持续表达商品及品牌信息。网站文章与商品页面通过内部链接连接，邮件通过订阅关系触达客户，社交内容通过账户发布，各渠道形成自己的内容和访问记录。