品牌资产

资产构成

消费者对品牌的认知、联想、信任及持续关系构成品牌资产讨论中的不同方面，商品体验和传播也影响这些认知。品牌资产用于说明品牌本身与市场选择之间的关系，并不是只把标志、商标文件或某一次广告费用相加。

与商品及销售

相同商品属性可能因品牌认知不同而产生不同消费者判断，品牌与产品体验、服务及销售渠道共同影响关系。销量和价格可以提供经营信息，但单个期间的交易数据不能独立说明品牌资产的全部内容或所有消费者态度。

跨境品牌场景

跨境品牌在不同语言和市场中积累认知、联想和客户关系，商品体验与传播内容提供相应背景。消费者反馈、品牌查询及持续交易从不同角度说明关系，品牌名称和标识用于市场识别，会计中的具体资产项目则采用相应计量口径。