再营销

定义与构成

再营销是指面向此前与品牌或网站发生联系的人群再次开展营销沟通。其构成包括来源人群、自定义受众和广告展示等环节。联系可以来自网站行为或客户关系，这些数据用于划分受众。

运作与统计含义

运作上，通过追踪像素或客户数据识别曾互动的用户，并向其展示广告。统计上，可追踪展示量、点击量和转化量等。再营销与面向完全新接触人群的推广有不同数据基础，前者基于已有联系。

与相邻概念的联系

再营销与购物车挽回相关，后者是再营销在加购未结账场景的具体应用。它与品牌关键词竞价同属广告策略，但再营销更侧重受众重定向。在转化漏斗中，再营销常用于影响中下层阶段的用户。