Meta转化API

定义与构成

Meta转化API是Meta提供的一项广告数据产品，用于在企业自有系统与Meta之间传递相关的转化事件。它不从浏览器发起，而是由服务器端直接发送。其构成涉及企业系统、事件数据及Meta接收端。企业系统负责生成并发送事件，Meta负责接收并纳入相应的测量体系。

运作与统计含义

在运作上，企业系统把符合条件的转化事件通过转化API发送至Meta。服务器发送事件与浏览器像素是不同来源，同一事件可能从两个渠道分别发送。为避免重复计数，系统使用事件识别信息对来自不同来源的同一事件进行去重。事件口径与识别信息的准确性会影响最终的统计结果。

与相邻概念的联系

Meta转化API与追踪像素在功能上互补：像素从浏览器侧记录事件，转化API从服务器侧传递事件，两者可并存并配合使用。作为特定广告数据产品，Meta转化API不应与通用API混为同一实体。它服务于Meta的测量与投放场景，其事件也会参与归因等后续分析。