无Cookie测量

定义与构成

无Cookie测量是不依赖相应浏览器Cookie的测量方式或安排。它并不等于浏览器中完全不存在Cookie，而是强调测量环节不再以特定Cookie作为主要依赖。第一方Cookie与第三方Cookie在归属与用途上并不相同，无Cookie测量所针对的通常是后者所承担的跨站识别功能。

运作与统计含义

在运作层面，无Cookie测量通过替代性标识、聚合统计或服务端事件来组织行为数据，其统计结果的口径与基于Cookie的测量并不必然一致，覆盖范围和连续性也可能因实现方式而异。因此，无Cookie环境下的指标需要结合具体测量安排来解读，而不能直接沿用原有Cookie测量的解释框架。

与相邻概念的联系

无Cookie测量与第一方数据、服务端追踪构成一组相互衔接的概念：第一方数据提供关系基础，服务端追踪改变事件的处理位置，而无Cookie测量描述的是整体测量不再依赖相应浏览器Cookie的安排。此外，同意状态会影响标签行为，Google同意模式即为同意与测量衔接的机制之一。