同期群分析

定义与构成

同期群分析是按照共同起始事件或特征把用户分组，并比较其后续行为。首次购买期间是电商场景中常见的分组起点，同一进入时期与同一观察时长需要在分析中加以区分。构成上，分组依据与后续行为观察共同组成分析结构，留存、复购及收入可以分别作为观察对象，各自反映不同的行为维度。

运作与统计含义

运作中，使用者依据共同起始事件或特征划分群体，并追踪各群体在后续时期的行为表现。统计含义上，不同群体的对比需保证进入时期与观察时长的一致性，否则结果难以直接比较。留存、复购及收入等指标可分别观察，用以呈现群体层面的行为差异。需要明确的是，群体结果不应被直接当作个人预测。

与相邻概念的联系

同期群分析与营销效率比处于不同分析层面：前者按用户分组观察后续行为，后者从整体范围比较营业收入与总营销支出，二者分别从分组与全局角度提供观察视角。