私域裂变

概念定义

私域裂变是依托已有客户关系及用户之间的推荐、邀请和分享，使新的联系持续进入品牌自有渠道的传播活动。邀请者、被邀请者及双方关系构成活动的基本记录，邮件订阅、账户注册和实际购买可以分别作为不同的业务事件。

业务构成

推荐链接、邀请标识和活动记录把用户传播与后续行为连接起来。一次分享可能对应多次访问，也可能没有后续注册；传播次数、被邀请人数和新增客户分别描述不同对象。推荐奖励属于具体活动安排，并非所有分享都包含相同奖励。

相关概念

私域裂变与推荐营销存在交叉，前者更强调自有渠道中的关系扩展，后者描述利用客户推荐开展营销。传播循环、渠道入口和实际交易是不同环节；品牌直接发布的信息与用户自主分享也有不同发布主体，不能把曝光量直接视为客户数。