video in search

video in search，简称VIS，指在购物搜索场景中呈现视频的广告形式，也是亚马逊早期视频搜索广告使用过的称呼。购物者搜索相关商品时，除了图片和文字结果，还可以通过视频了解商品外观、操作和使用场景，再进入商品或品牌页面继续浏览。

搜索场景中的视频作用

视频搜索广告将商品介绍放在消费者正在寻找相关产品的过程之中。与单张图片相比，视频更适合展示动作、安装步骤和前后状态，例如展示收纳工具如何折叠，或小家电如何完成一项具体操作。它的目标是帮助消费者在有限时间内理解产品，而不是把全部说明书搬进广告。

搜索位置的内容需要迅速建立与查询的联系。前几秒展示真实产品和主要用途，比长时间播放与产品无关的片头更容易让读者理解。画面中的商品、附件和使用结果应与实际销售对象相符，演示也不能隐去影响消费者判断的重要条件。

视频展示与广告点击承担不同任务。观看帮助形成认知，点击把消费者带到进一步了解和购买的页面。落地页应与视频中出现的产品或品牌匹配，否则即使获得点击，也可能因信息不一致造成跳出或误解。

历史VIS与当前广告产品

VIS曾在特定设备和投放安排中出现，其试点时期的名额、预算和计费安排属于当时的商业条件。早期仅面向部分移动设备的描述，以及按2018年活动设定的价格，不适合直接作为现在的统一开通要求。

当前亚马逊购物场景中的视频广告涉及具体广告产品。Sponsored Brands视频可出现在购物结果及商品详情页，并可连接品牌旗舰店或商品详情页；Sponsored Products视频也用于商品功能展示。两者的制作要求、投放设置及数据口径不同，不能因为都包含搜索位置，就把它们视为同一种VIS试点产品。

站内搜索视频广告还应与流媒体、站外视频和程序化广告分别理解。广告使用视频素材，并不自动表示能够投放到所有网站、设备或第三方应用。展示位置由具体产品、站点、账户资格和广告设置决定。

制作与效果判断

不同视频广告对时长、格式、音频和比例可能有不同规范。例如Sponsored Brands视频可带音频并在默认静音状态开始播放，而其他商品功能视频可能采用不同音频处理方式。制作前应按具体广告类型确认要求，避免统一套用“90秒且必须有音频”的条件。

静音环境中的画面信息尤其重要。产品动作、清晰字幕和适度留白，可以让用户不打开声音也理解内容。涉及不同语言市场时，屏幕文字与说明应适应当地读者，不能只依赖原市场的旁白。

效果分析可观察展示、点击、观看及归因销售等指标，但每个指标反映的环节不同。完播率高说明视频被看完的比例较高，不直接等于购买转化；点击率则需要结合关键词、展示位置与落地页共同判断。比较素材时，应尽量保持商品、预算和时间范围可比。

VIS作为历史词语反映了视频逐步进入购物搜索的过程。今天实际开展投放，应识别账户中的具体广告产品，再围绕其制作和计费机制安排活动。