Negative keywords-ESG跨境

使用

Negative Keywords只可在campaign或ad group级别的人工或自动产品推广活动中使用。

匹配方式

否定关键词有2个匹配模式，Phrase、Exact。

Phrase：如果产品是“男款单肩包”，否定“黑色”这个词，那顾客搜“男款单肩包黑色”就不会展示我们的产品。

Exact：如果产品是“男款单肩包”，否定“黑色”这个词，那顾客搜索“男款单肩包黑色”依然会展示给顾客。只搜索“黑色”这个词才不会展示。

示例

字符限制

对于否定关键词(phrase,exact)的限制是:

•phrase:4个单词，80个字符

•exact:10个单词，80个字符

作用

1. 排除无效关键词，降低广告成本，提高投资回报率

2. 优化产品定位，降低无效流量

缺陷

对于推新产品的卖家来说，一开始可能不想添加Negative Keywords或者根本不想使用Negative Keywords，更注重扩大产品销量和提高知名度，而不是投资回报率。