亚马逊广告质量得分-ESG跨境

影响因素

质量得分包括三方面要素：产品的关键词，产品信息详情和用户的搜索意向，在这三个要素之外，影响质量得分的核心因素有点击量和点击率，点击量是指点击你的Listing的总数量，点击率是百分比，指点击量除以曝光量的一个比值。

计算方法：

质量得分一般以10分来计算，平台会根据系统内所有投放广告的Listing进行动态排序，核算质量得分分值，也就是说，你的质量得分分值，既是自身Listing的体现，也还要参考同行竞争对手的Listing表现。

优化方向

1.主图：白底且至少一边是大于1000像素，图片展示出产品最具特色的卖点足以吸引用户点击。

2.标题：核心关键词需放在前面。

3.FBA：产品是否为FBA发货，提供好的用户体验。

4.评论数和星级：最低要求3-5个评论，平均星级建议4星以上，评论内容至少1个约400字符且包含图片或视频。若推广预算充足，建议评论数至少10个且包含视频，消除用户浏览listing时的疑虑并促进下单。

举例

假设A，B，C三个卖家，对于同一关键词，A，B，C的出价是$1.80, $2.00,$3.00，他们的质量得分分别是10分，7分，4分。在这种情况下，广告排位是怎样的呢?A的排位分数为1.80*10=18， B的排位分数为2.00*7=14，C的排位分数为3.00*4 = 12，所以，A的广告虽然出价低，但最终会展示在第一位，B，C两家依次排后。由此可见，并不是出价高就能够排在前边的广告位。