2020年Shopify独立站营销广告的投放技巧和方法
分析广告效果和数据也是必不可少的一个过程，因为你的广告投下去了，肯定会有一个收益，做一个报表，你要去分析效果去，分析哪些需要完善的，然后再接再厉，保证好的一面，优化不好的那一面，再去做广告，那效果肯定是更好的。
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汇集广告数据报表相关资讯与实用资料，共127篇内容。
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基本有经验一些的亚马逊运营都会有广告优化的概念（当然有一些头铁的卖家可以忽略），涉及到优化的时候，很多卖家就会进入一个非常常见的误区：喜欢在自动广告中否定数据报表内跑出来的ASIN，因为发现很多无效的点击都是通过ASIN跑出来的，因此为了节省广告的开支，定期都会疯狂的开始对ASIN做否定，在日常的运营工作中浪费大量的时间和精力。
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下载广告报表分析，你会发现不同时间段广告的产出是不同，所有精细化广告运营是需要分时投放的，卖家需要统计产品在每周的成交变化以及每天不同时段的成交变化，然后选择在转化率较高的某一天增加预算，建议先观察4周的数据，找出一周中哪一天转化最好，然后再集中投放。
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随着广告的运行，如果在广告数据报表中看到某些关键词属于二高一低（高曝光、高点击、低转化/无转化）关键词，如果通过分析发现这些关键词和自己的产品不相关，和消费者的真实需求匹配度也不高，在这种情况下，可以对这些关键词进行否定，以减少自己的广告在这些低效/无效关键词搜索中的曝光，从而达到减少广告浪费的目的。
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很多卖家投放了自动付费点击广告后，数据不整理，报表不分析，不知道流量从哪来，哪个关键词效果好，反正有销量就行，这样会浪费掉广告很多价值。
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3.已推广的商品 这个报表跟广告后台的数据一样，只不过多了一个RoAS
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卖家要坚持在一个适当的周期内，在后台下载数据报表进行分析，对那些曝光多、点击多、转化少的关键词，要坚决的进行摈弃，只有不断的充实自己的否定关键词库，你被浪费的广告费才会越来越少!
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一般而言，竞价高，花费较多，短时间内获得的广告数据也相对较多，这里需要提醒的是，最好每隔两天下载一次广告报表并做好否词。
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当然，还有就是要结合广告数据中具体到广告关键词的数据报表分析，把一些高曝光高点击但低转化的关键词进行否定，以减少不精准的流量带来的广告浪费。
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投放ppc的卖家，每周最关键的数据分析报表就是这个，它是唯一一个能看到Customer Search Term 的报表，也就是可以看到买家通过什么词语搜到广告，可以找到哪些词语是真正在转化的词语，哪些词语是无效的。
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当然，很多时候，卖家未必能够找到自己的广告展示位置，此时，卖家可以下载广告数据报表，在数据报表中，会出现很多ASIN码，卖家可以按照曝光量和点击量的多少，对数据报表进行梳理，如果曝光量多点击数量多的ASIN和自己的产品详情不太一致，就意味着自己产品页面详情填写偏差，需要进行优化。
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…提出的，就暂且叫它“Lawrence-Theory”吧（捂脸）就这案例而言，在我分析过广告报表数据之后发现问题并不是因为广告的转化率低导致的，而是由于广告的流量太分散（出现了很多个关键词），但就每个关键词而言，他们的曝光和点击还远远不够，所以我增加了竞价，让每个关键词都得到了充分的曝光和点击，最终的结果就是销售额增加的同时Acos也下降了。…
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如果已经在同一广告组内添加了多条Listing，那卖家一定要分析自己的广告数据报表，对于转化率差的Listing和关键词，可以剔除出广告计划，以此来让广告更聚焦，从而达到相同的预算可以带来更多转化和订单的目的，转化越好，广告的各项权重，关键词质量得分等也会越高，从而实现在预算不变的情况下，广告的效果变得更好的结果。
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我通常的投放逻辑是自动广告优先开启，在自动广告投放的基础上，可能会在自己对产品关键词的把握和整理的基础上，再加上自动广告所跑出来的数据报表，开启手动广告的关键词定位型广告，但对于手动广告的产品定位型，我的经验是效果很差，不是特别必要。
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所以我们分析报表时要很清楚的知道广告的钱花到哪里去了，我看广告数据非常习惯的一点就是将买家搜索词进行花费的降序，这样就很清楚的知道钱花出去了，但是为什么不出单的原因。
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广告优化可以简单归结为“广告加减法”：根据广告数据报表对无效（低效）广告关键词的删除，根据自己对产品熟悉程度在广告计划中增添新的关键词；
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广告要想做得好，必须广告布局有章法，而对于运行中的广告，也能够做到精准的解读其数据报表才行。
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2.广告投放只设置自动付费点击automatic很多卖家设置自动付费点击automatic之后基本不看报表，放任自流，偶尔看看数据，即使有销量，也不知道是怎么进来的，广告费用无法极大化提升它的价值，也十分可惜。
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这里建议大家，7天，14天，1个月这样的周期进行优化，7天14天可以根据后台广告数据进行优化，1个月下载一次后台广告报告（搜索词报告，广告位报告）。
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