站内广告在螺旋式爆款打造过程中的推动作用
但站内广告的玩法包含着多个维度的内容，在广告创建形式上，包含自动型和手动型计划，在关键词的匹配方式，包含宽泛匹配、词组匹配和精准匹配等三种形式，把广告形式和匹配方式交叉，又可以衍生出多种不同的设置，除此之外，如果考虑到广告预算、竞价、分时段调整，以及结合广告数据报表的再优化，广告的设置就足以“一生二，二生三，三生万物”了。
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和手动广告不同，自动广告和亚马逊关联流量推荐契合度更高，更容易形成同类产品的关联推荐，从大部分卖家的广告数据报表中都可以看到，自动型广告的转化率往往更划算。
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同时，还可以通过自动广告报表中的相关数据来优化手动广告的关键词投放，从而达到相互补充的作用。
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对于正在运行中的广告，卖家要看广告数据，要根据数据报表反馈的情况对广告关键词进行筛选，该添加的添加，该删除的删除，同时，根据转化情况，适当的调整不同广告计划的日预算等，只有持续的进行广告优化，广告的效果才能越来越接近期望的水平。
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运营者需要查看报表中的曝光量，浏览量，点击率，转化率等数据，需要根据转化率和广告预算，对广告关键词，点击单价等进行优化调整，没有曝光的关键词适当删除，曝光少但转化率高的关键词，适当调高单次点击价格，通过提升曝光量和浏览量来拉升销量等等。
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对于那些根据广告报表，筛选出的CTR高、转化率高的关键词，这些关键词就是比较准确的关键词了，这时我们就要选用exact或prase的,至于选哪一种，就要根据关键词的准确度，自行把握了。
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