PHH GROUP广告投放与站内引流全攻略：Sponsored Products竞价逻辑、大促横幅展位与ROI操盘实战
首句直答：PHH GROUP商品赞助广告采用CPC（按有效点击付费）第二竞价模型，系统根据类目底价与实时竞争动态计算扣费，卖家需在Seller Console设定每日预算上限与目标投产阈值。
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汇集广告动态竞价相关资讯与实用资料，共108篇内容。
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建议新手卖家根据自身的广告理念在“固定降价” 或“动态竞价-只降价”中进行选择，这样至少不会产生超出预期的费用。
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动态竞价-只减少：当广告不太可能带来销售时，实时降低竞价。
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Coupang手动广告，手动广告由卖家选择自己产品的重要词，每个重要词对应的竞价，手动广告更需要卖家自己的技术，无论是精确的重要词还是精确的控制竞价都需要长期的动态优化。
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中词词组广告加长尾关键词精准广告，动态竞价提高或降低策略，广告位置出价不变。
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如果商品页面或搜索结果顶部(主页)数据较好，则考虑使用动态竞价-只减少，然后配合广告位百分比进行调整； 优化逻辑可以依靠广告效果更好的位置，如产品页面转化率，ACOS更好的是提高产品页面的百分比溢价，或者准备商品广告类型。
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动态竞价（仅降低或提高与降低）-系统判断该广告可能会带来销售，或不太可能带来销售的时候，做出竞价调整，判定主要依据过往产品的数据表现。
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5、使用动态竞价增加广告展示量。
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①在本例中整体广告表现都比较理想，那么可尝试设置为动态竞价-提高和降低并观察效果。
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他们的字面意思都很好理解，在新品推广期，采用动态竞价是转化率最好的竞价方式，它会根据广告投放的位置，灵活地来调整出价，比如当广告出现在搜索页顶部时，出价最高可以提高百分百。
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2.竞价投放策略采用仅降低或者固定竞价即可，这两种模式的选择主要是看你的投放目的，一般情况下“动态竞价-仅降低”是最能够把我们的cpc值优化到最优值的，而“固定竞价”模式在特殊节日(例如：prime day)的时候，可以更好地进行Top位置的广告占据；
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与动态竞价策略相比，固定竞价策略可能会让您的广告支出获得更多展示次数，但获得的转化却可能较少。
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3.、降低花费（成熟期）广告策略选择--建议竞价，动态竞价-提高和降低。
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图片来源：亚马逊广告直播课 我们来举个例子了解一下 什么叫动态第二位竞价模式 图片来源：亚马逊广告直播课 如图，有A B C三个产品同时竞争一个关键词，出价分别是: 0.4, 1, 1.2， 请问谁最后能赢得广告位？
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第一，从DSP广告购买的本质来看，DSP广告是通过程序化购买，程序化广告的购买过程是自动化的，基于动态定价模型定价，广告主可以进行实时竞价，可以更高效地购买和管理展示广告，降低展示广告千次曝光成本，最大化展示广告的价值；
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1、从DSP广告购买的本质来看，DSP广告是通过程序化购买，程序化广告的购买过程是自动化的，基于动态定价模型定价，广告主可以进行实时竞价，可以更高效地购买和管理展示广告，降低展示广告千次曝光成本，最大化展示广告的价值；
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另外这里需要提下的就是动态再营销,发现很多品牌方没有设置控制频次,虽然是按CPC或者CPA竞价,但过多的动态广告展示频次过高的展示给用户也会导致用户疲倦,所以最好在设置动态再营销的时候最好也设置下频次,比如每周2次或者3次等。
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这个时候需要加广告竞价，可以搜索结果页置顶，也可以动态竞价加100%以上。
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一般在商品前期的广告投放，为了降低投放风险，商家都会保守选择“动态竞价-只降低”，再设置一下默认竞价。
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如果你跑，使用动态竞价策略，竞价可以略高，可以适当设置搜索的广告位top百分比，匹配宽度和松紧。
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