怎样才能让广告效果发挥到最好？二个基础三个细节要把握好！
随着广告的运行，如果在广告数据报表中看到某些关键词属于二高一低（高曝光、高点击、低转化/无转化）关键词，如果通过分析发现这些关键词和自己的产品不相关，和消费者的真实需求匹配度也不高，在这种情况下，可以对这些关键词进行否定，以减少自己的广告在这些低效/无效关键词搜索中的曝光，从而达到减少广告浪费的目的。
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汇集广告报表分析相关资讯与实用资料，共119篇内容。
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2、开一个广泛匹配的手动活动，把自己收集的核心关键字放在手动广告里开始测试，建议 14 天为一个 周期 ，抛出一些， 转化好，点击率高，点击高的词语，分析报表，确定一批词根。
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很多卖家投放了自动付费点击广告后，数据不整理，报表不分析，不知道流量从哪来，哪个关键词效果好，反正有销量就行，这样会浪费掉广告很多价值。
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卖家要坚持在一个适当的周期内，在后台下载数据报表进行分析，对那些曝光多、点击多、转化少的关键词，要坚决的进行摈弃，只有不断的充实自己的否定关键词库，你被浪费的广告费才会越来越少!
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当然，还有就是要结合广告数据中具体到广告关键词的数据报表分析，把一些高曝光高点击但低转化的关键词进行否定，以减少不精准的流量带来的广告浪费。
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投放ppc的卖家，每周最关键的数据分析报表就是这个，它是唯一一个能看到Customer Search Term 的报表，也就是可以看到买家通过什么词语搜到广告，可以找到哪些词语是真正在转化的词语，哪些词语是无效的。
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在新品期的时候，通过分析广告报表可以找到出单的关键词，然后将这些词一步步从广泛、词组过渡到精准中，逐步增加关键词的竞价，如果关键词进入精准以后表现不好，就将关键词退回到词组或者广泛。
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2.开一个广泛匹配的手动活动，把自己搜集的核心关键字放在手动广告里开始测试建议14 天为一个周期，抛出一些，转化好，ctr 好，点击高的词语，分析报表，确定一批词根。
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…个理论是我提出的，就暂且叫它“Lawrence-Theory”吧（捂脸）就这案例而言，在我分析过广告报表数据之后发现问题并不是因为广告的转化率低导致的，而是由于广告的流量太分散（出现了很多个关键词），但就每个关键词而言，他们的曝光和点击还远远不够，所以我增加了竞价，让每个关键词都得到了充分的曝光和点击，最终的结果就是销售额增加的同时Acos也下降了。…
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在新品期的时候，通过分析广告报表可以找到出单的关键词，然后将这些词一步步从广泛、词组过渡到精准中，逐步增加关键词的竞价，如果关键词进入精准以后表现不好，就将关键词退回到词组或者广泛。
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如果已经在同一广告组内添加了多条Listing，那卖家一定要分析自己的广告数据报表，对于转化率差的Listing和关键词，可以剔除出广告计划，以此来让广告更聚焦，从而达到相同的预算可以带来更多转化和订单的目的，转化越好，广告的各项权重，关键词质量得分等也会越高，从而实现在预算不变的情况下，广告的效果变得更好的结果。
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所以我们分析报表时要很清楚的知道广告的钱花到哪里去了，我看广告数据非常习惯的一点就是将买家搜索词进行花费的降序，这样就很清楚的知道钱花出去了，但是为什么不出单的原因。
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关于广告报表分析，你有什么思路？ 重点关注客户搜索的关键词有哪些； 曝光量和点击量；
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建议各位卖家下载付费广告报表后，对数据进行分析，并不断的调整，优化关键词。
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如果已经在同一广告组内添加了多条Listing，那卖家一定要分析自己的广告数据报表，对于转化率差的Listing和关键词，可以剔除出广告计划，以此来让广告更聚焦，从而达到相同的预算可以带来更多转化和订单的目的，转化越好，广告的各项权重，关键词质量得分等也会越高，从而实现在预算不变的情况下，广告的效果变得更好的结果。
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付费报告也是需要下载付费广告报表，分析数据，不断调整、优化关键词，优化产品。
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