三王节是什么？FNAC.ES的年终旺季怎么打到点上？ - ESG跨境

操作步骤

年终排期表直接抄：10 月中旬前，旺季总备货进仓（覆盖 12 月到 1 月上旬的量，儿童品类按日常三到五倍）；11 月，黑五方案落地，三王节主推 SKU 定下来；12 月 10 日前，圣诞主题素材上线；12 月 20 日，切换到三王节主题，儿童品类广告加码，此时物流时效承诺开始收紧（1 月 4 日前妥投是硬线）。

1 月 5 日：三王节末班车流结束，当天切换 rebajas 模式，清仓折扣上线。1 月 7 日后：rebajas 长跑，前半程看数据、后半程补货或加折。

两个执行细节：一是 12 月底到 1 月初西班牙本地物流商（Correos、SEUR）进入第二波高峰，时效预留多一天缓冲；二是客服排班覆盖整个假期段，西班牙买家节日期间照样留言，响应超时照样算指标。

直接解答

三王节（Reyes Magos，1 月 6 日）是西班牙孩子收礼物的正日子，相当于西班牙版圣诞节——1 月 5 日晚上全国花车游行（cabalgata），6 日早上拆礼物。玩具、游戏、儿童电子产品的年终最高峰不在圣诞，在三王节前那一周。

对 FNAC.ES 卖家，这意味着西班牙的年终旺季是“超长双头龙”：12 月中下旬圣诞一波，12 月底到 1 月 4 日三王节第二波，中间只隔一周多。很多中国卖家只备黑五圣诞的货，1 月初眼睁睁看着第二波流量没货卖。紧接着 1 月 7 日 rebajas（冬季打折季）开场，清仓流量无缝衔接。

营销素材要跟着切：圣诞主打家庭团聚送礼，三王节主打儿童礼物，rebajas 主打折扣——一个月三副面孔，提前把三套页面素材和促销方案做好，临场换是来不及的。