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Fnac年末送礼季：法国中高端客群的打法

Fnac年末送礼季：法国中高端客群的打法

做法国中高端市场的卖家，年末有一场"质感之战"必须打：Fnac 的年末送礼季——**Fnac 是法国人买"有品位的礼物"的第一联想**（法国中产家庭的圣诞首选（书籍、影音、3C 数码、文化产品——Fnac 的"文化+数码"基因让它的圣诞礼赠场景独树一帜）。Fnac 的年末玩法和 Cdiscount 不同：Cdiscount 是"全品类折扣"的扫货场，Fnac 是"有质感的礼赠"的精选场。这篇把 Fnac 年末送礼季的节奏、打法和法国中高端运营一次讲透。

Lidl Plus把社区投票放进会员首页，英国零售竞争走向街区

Lidl Plus把社区投票放进会员首页，英国零售竞争走向街区

会员打开超市App，首页多了一个与折扣券无关的选择：五个本地公益项目，谁应该获得更多支持？Lidl拿出50万英镑交给顾客参与分配，这场投票背后，还有门店、晚间食品领取和社区机构组成的一套日常网络。

Lidl用7英镑晚餐抓住英国新生，便宜之外还得让人做得出来

Lidl用7英镑晚餐抓住英国新生，便宜之外还得让人做得出来

食谱标着每份不超过1英镑，学生走到货架前却要买下一整袋米、一整瓶油。Lidl在英国开学季推出低价晚餐和会员抽奖，真正争取的是第一次独立采购的年轻人：他们愿意吃得好，也需要知道一周预算究竟花在哪。

巴西美妆电商自造购物节，黑五之外再争一场生意

巴西美妆电商自造购物节，黑五之外再争一场生意

距离黑五还有一段时间，巴西美妆电商Beleza na Web先在9月办起自己的购物节。达人视频把消费者带进购物车，到了结账，优惠券、销售方和配送方又把同一场活动拆成了不同的购买条件。

墨西哥K-EXPO里的韩流，延伸到客厅和电脑桌

墨西哥K-EXPO里的韩流，延伸到客厅和电脑桌

韩国文化展上，游戏、艺术画面和智能设备被放进同一段体验。三星在墨西哥的九月报道中，让49英寸超宽显示器与画框电视走到消费者面前；回到家里，桌面宽度、接线和内容订阅又会改变选择。

Etsy取消订单了，买家为什么仍可能留下评价？

Etsy取消订单了，买家为什么仍可能留下评价？

卖家已经决定结束交易，买家却仍能评价，未必是取消失败。取消的处理时间与订单原有的评价窗口，可能在短时间内重叠。

南非超市把食谱视频接进购物车，种草还要过一份晚饭清单

南非超市把食谱视频接进购物车，种草还要过一份晚饭清单

Pick n Pay把可购物视频放进asap!应用。食谱能直接关联商品，食品与服装却有不同交付节奏；中国日用品供货企业需要跟着使用场景，把规格、库存与演示资料接起来。

键帽卖到欧洲，ISO布局不能只改字母

键帽卖到欧洲，ISO布局不能只改字母

从ISO与ANSI、国家语言版本、MX接口与键帽高度到包装清单和透光效果，分析欧洲机械键盘配件卖家的页面、备货和售后问题。

日本便利店披萨做大一圈，再用周末折扣把顾客带到取餐柜台

日本便利店披萨做大一圈，再用周末折扣把顾客带到取餐柜台

同一张披萨，走进店里买和先在手机上下单，周末可能看到不同活动价。7-Eleven把整张披萨做大，又把部分周末的七折放进7NOW，争取的是一次到店取餐的选择。

无印良品微波炉烤盘，把两人晚饭和洗碗负担一起拿上货架

无印良品微波炉烤盘，把两人晚饭和洗碗负担一起拿上货架

一片鱼做好以后，还要洗烤盘、找餐盘，再把剩下的东西收回柜子。无印良品准备推出6990日元的微波炉烤盘，试着把做饭、端上桌和收纳接在同一件器具上。

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