【Empik广告营销与推广矩阵实操】Empik Ads赞助商品打法、关键词竞价与大促主会场流量提报指南
淘金价值：通过自动广告跑出来的后台“搜索词报表（Search Terms Report）”，运营人员可以挖掘出波兰本土买家极其高频但国内团队无法凭空臆想出的口语化长尾热词、错拼近义词以及意外高转化的交叉类目，为后续手动精准广告提供源源不断的高纯度弹药。
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卖家在后台查看广告报表时，需要充分考虑欧洲消费者的决策延迟周期，尤其是在高客单价的家电、家具、户外等大件类目中，广告产生的实际效益往往在点击发生后的第3至第7天出现集中回流。
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广告数据的另一重价值是选品情报——买家在搜什么、点什么、买什么，全写在报表里，比任何选品工具都诚实。
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沃尔玛广告后台的数据维度比亚马逊少，别指望系统替你想，自己建一张"词—点击—转化—ACoS"的周报表，是沃尔玛广告人的基本功。
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新店上线前两周开启受控预算的自动广告活动，广泛收集本土买家真实搜索词报表（Search Term Report）； 筛选出转化率高于 8% 的核心出单词，迁移至手动精确匹配广告组（Exact Match）实施重点放量。
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阶段二：导出关键词搜索词报表（Search Term Report），筛选出产生 2 单以上转化且 ACOS 低于 25% 的黄金词汇，定向迁徙至手动精准匹配（Manual Exact Match）广告组进行重点竞价加权。
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日常优化中，建议卖家每周定期导出广告数据报表（Performance Report），借助“流量转化四象限法则”进行针对性手术式微调：
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投放广告少不了关键词，但我们在投放广告的时候，可能会因为对产品的不熟悉、国家文化和搜索习惯的差异，投放的关键词不一定是最适合的，所以我们一开始可以先用词组匹配亦或者是暴力的广泛匹配，等广告投放差不多一个月左右，我们就通过广告报表对关键词进行调整，等到我们明白消费者的搜索习惯后，我们就可以将词组内的搜索词习惯转为精准匹配。
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过去卖家用广告报表合并几份数据去选词，现在有了新功能可以直接在后台选词。
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第2个是我们要去否定关键词，你去看你的广告数据报表，有没有哪些词特别高的点击最后没有转化。
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各位亚马逊卖家在投放PPC广告时，最好每天抽空查看一下广告报表，并对比同一关键词的以下几个指标是否突然发生变化： ① 展示量(Impression)突然下降
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亚马逊卖家在投放PPC广告时，最好每天花时间查看广告报表，并比较以下同一关键词的指标是否突然变化：
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第一，可以用搜索词广告报表来进行分析。
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根据所接触的卖家，观察他们的广告一整年的广告报表，有点击无转化等广告费用占据了广告成本的10-15%，这对于卖家来说，也是一笔不小的费用。
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但是在这时候，有时候广泛匹配带来的流量就没有那么精准，我们就需要去后台下载广告报表，实时跟踪广告跑出来关键词进行否定，来降低广告费。
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广告位报表可用于进一步分析和优化广告位的溢价百分比，并制定有针对性的招标策略。
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通过广告报表，找出点击率和转化率较高的核心关键词，再做Manual targeting，同时不断优化关键词和Listing。
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等广告投放差不多一个月左右，我们就通过广告报表对关键词进行调整，等到我们明白消费者的搜索习惯后，我们就可以将词组内的搜索词习惯转为精准匹配。
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Negative Keywords可以帮助卖家在广告运行的过程中，根据广告数据报表中各个关键词转化的具体情况，排除无效关键词，同时优化产品定位，以便于更好地节省广告成本，提高广告转化率。
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卖家要坚持在一个适当的周期内，在后台下载数据报表进行分析，对那些曝光多、点击多、转化少的关键词，要坚决的进行摈弃，只有不断的充实自己的否定关键词库，你被浪费的广告费才会越来越少！
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