营销

概念与过程

营销指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。跨境营销需要结合目标市场选择渠道，并将产品信息传递给潜在消费者。

付费搜索与社交媒体

付费搜索以搜索引擎为入口，当人们在搜索引擎上搜索产品或服务时，需要确保他们能够找到企业。自然搜索无法完全控制，而付费搜索可控性更强。除谷歌外还有其他搜索引擎，例如Bing、Yahoo、Ask和AOL。社交媒体方面，Facebook可面向目标客户进行推销，客户定向相对简单且具有成本效益；如果经营B2B业务，可从LinkedIn开始。

购物平台与重定向广告

如果企业是产品销售商，亚马逊是可选渠道之一，它既可以帮助营销，也可以满足销售产品的仓储或分销需求。使用Google Ads时，可启用Google Shopping广告，通过购物搜索功能分发产品信息。重定向展示广告在用户访问网站时留下cookie，cookie会跟随用户在互联网上留下痕迹；当用户浏览其他网站时，广告可推送给浏览行为相同的潜在用户。动态生成的广告素材可发挥作用，谷歌和Facebook也提供重定向选项，Criteo可作为一站式网站重定位服务。

相似用户推介

将客户电子邮件列表用于Facebook广告工具时，Facebook会推荐与已有客户行为特征类似的新潜在客户。该机制可用于寻找与现有客户特征相近的人群，并辅助内容营销匹配。