HepsiAd在传奇11月大促期间怎么调预算？节奏实操 - ESG跨境

经验之谈

大促广告翻车的头号原因是“广告和库存不同步”。流量打起来了，第三天断货，链接权重刚冲上去就掉下来，比不参加还亏。大促前的固定动作：广告预算表和库存表并排摆在一起核对，预算乘以预估单量，库存不够的品，预算主动砍下来，宁可少卖不能断。

第二个坑是大促期间改详情页。临时换图改价改标题，系统重新收录期间排名浮动，流量高峰这么干等于自残。页面修改在大促前一周冻结，活动期间只动出价和预算两个旋钮。

最后，活动后三天内做复盘：预算消耗曲线和出单曲线对齐，哪个时段的投入产出最高，明年直接照抄。大促经验是攒出来的，每年都从零开始的卖家最吃亏。另外提醒斋月的特殊性：斋月期间日间流量低迷、凌晨和开斋后暴涨，预算投放时段要跟着买家作息走，别按中国的白天排。把斋月和11月两个节奏都跑过一遍之后，你手里就有了土耳其市场的全年流量地图，第二年备货排产直接照着画。

操作步骤

11月的Efsane Cuma（传奇星期五）是土耳其全年流量巅峰，广告按三段排。预热期（10月中下旬）：预算比平时加三到五成，让广告组攒权重攒数据，同时把要推的词的出价试到位——大促当天再调价的，系统反应不过来。

爆发期（活动当周）：预算拉到平时的两到四倍，出价上浮20%到30%。这几天CPC普遍涨五成以上，土耳其买家的购买热情集中在凌晨和晚间（斋月作息不同，11月是正常高峰但晚间流量更猛），预算消耗要早晚各看一次，上午烧完的立刻追加，别让广告在晚高峰断粮。库存深度同步确认：预算翻三倍的前提是库存扛得住五倍单量。

收尾期（活动后一周）：别立刻砍回原位，保持比预热期略高的预算跑五到七天，活动后的比价返场流量还在。把活动期出单的词整理进长期精准组，这些词是这届大促最值钱的遗产。