Bol广告投放实战指南：Sponsored Products底层竞价、ACoS优化与冷启动策略
广告转化率越高的商品，其在对应搜索词下的自然搜索排名（Organische ranking）会同步极速攀升，形成“广告促动销、动销抬自然排名”的良性闭环。
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405 篇【广告算法演进】荷比卢bol品牌搜索词竞价重构：相关性权重、反垄断与打爆SOP
而新规落地后，出价金额不再是唯一的决定性因素，广告系统的“语义相关性得分（Relevance Score）”与“历史点击转化表现”被赋予了空前极高的权重。
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这意味着在bol上投广告，触达的是高价值、高信任度的精准客户，转化效率天然更高。
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为了保证商品的转化率，卖家将亚马逊广告关键词的默认竞价设定为净利润的10%左右。
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而且这就造成了两个关键字之间的性能差距非常大，标品关键字投广告，如果没有冲到前三页，那就很有可能实现转化，而有些非标品甚至不需要投大字，靠一些长尾字就可以很好地生存。
阅读全文亚马逊广告优化的6个技巧
在亚马逊上投放广告之前，首先要做好Listing优化，如果你只是简单的做了产品详情页面就急忙投放广告，只会浪费你的广告成本，达不到你想要的引流和转化的目标，如果广告的点击和转化率长期低下，就会导致后期的广告成本增加，进而形成恶性循环。
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如果说你的整个广告转化特别好，投入产出比是划算的，也就是能够给你带来赚钱的。
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换言之，“用户像素”积累得越好的卖家，广告成单和转化率越高。
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转化率即广告点击带来订单数量的百分比，与点击率一样，转化率也是决定广告权重的最重要因素之一。
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自然，广告最好形成闭环，这样才能使整体的高度转化。
阅读全文亚马逊PPC广告报表阅读和评估技巧
手动广告中，对于高曝光.高点击打但是转化很差甚至没有转化率的词，要删除，与自动广告中的高曝光、点击过高但转化率较高的词语，经过分析后，确实与自己产品相关，这一点也可以添加到否定关键字(Negative Keywords)中，以避免继续带来无效流量。
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而且自动广告可以帮助检测listing的质量，可以增加曝光与收录，间接提高点击量，并且还能匹配更多的精准长尾关键词，从而带来高转化率。
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有些产品在速卖通、亚马逊都卖的不错，卖家也想在Shopee平台尝试该产品，就可在Shopee平台开关键词广告，引流，看该产品是否能有比较好的转化，是否有推成爆款的可能。
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这个时候分析数据透视表后，可以对 listing 进行优化，不断地调整关键词，剔除引入杂流量的词，实在剔除不了就从标题里面剔除放在五点描述里面，降低这个词的频次. 分析这个表，我依据的原则是：点击率影响广告位，转化率影响关键词排名。
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因此把广告放在那些1-3星的产品上，你的点击和转化率就会提高。
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投放ppc的卖家，每周最关键的数据分析报表就是这个，它是唯一一个能看到Customer Search Term 的报表，也就是可以看到买家通过什么词语搜到广告，可以找到哪些词语是真正在转化的词语，哪些词语是无效的。
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…设置和调整，可见的结果往往是，广告开启后就可以快速的获得足够多的曝光和点击，同时获得不错的转化率和订单数量，而随着订单数量的上升，BSR 排名也会上升，BSR 排名越靠前，自然流量也会越多，这种情况下，广告所带来的订单在总订单数量中的比例会越来越小，当 Listing 的 BSR 排名进入到小类目前 20，自然流量基本稳定，销量也基本稳定了，这时候，就开始参…
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最后从大量的广告组合和位置+广告的组合中选择最多转化的组合给你曝光。
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高转化的关键词是赚钱的关键字，所以我们要想办法提升赚钱关键字广告的展现率，最有效的方法则是增加关键字竞价金额。
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使用者点击广告收藏后，就会转化成即时体验–全屏幕登录页面–很容易进入公司的网站或产品页面。
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