bol品牌搜索词竞价将调整：10月起与其他关键词采用同一逻辑-ESG跨境

购物者在bol搜索一个品牌名称时，哪些商品广告能出现，原来有一套单独的相关性评估方式。从2026年10月1日起，这套区别将取消：Sponsored Products里的品牌搜索词，改用与其他搜索词相同的评估逻辑。

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bol在9月15日的公告中公布了这项调整。变化针对品牌搜索词的广告竞价，并不是把所有广告形式都换成一个新产品。

相关性和出价，一起决定展示

Sponsored Products是bol的自助商品广告工具。商品可以出现在搜索结果和分类页面的靠前位置，采用按点击付费的方式。

这次更新后，品牌词也按两个因素共同评估：商品广告与搜索词的相关性，以及卖家设置的出价。广告越贴近购物者的搜索，竞价时的起始位置越有利；相关性还会影响实际每次点击的价格。

品牌搜索并不只对应一种购买阶段。有人已经认准品牌，也有人还在比较不同选择。公告提到，商品与后者需求相关时，也可能获得展示机会。

现有活动需要重新设置吗

bol给出的答复是，不需要默认修改现有活动。品牌词是否适合某个广告活动，仍取决于活动目标、已有结果和商品范围。

Sponsored Products的创建入口在卖家账户的“Adverteren”标签中。卖家可以自己选择关键词，也可以创建自动广告活动：填写商品、每日预算和目标ACoS后，由系统处理其他设置。

投放资格与关键词规则是两件事。按照帮助页面，广告商品需要位于购买框（koopblok）中，部分商品还受到广告类别限制。修改品牌词的评估方式，不代表这些前提同时取消。

预算和报表仍在原来的工具里

广告费用按点击计算。卖家可以设置出价和预算；每日预算用完后，活动会自动暂停，有新预算可用时恢复。销售账户里的报告可以查看广告商品的销售、表现和不同广告位的数据。

创建自动广告时会遇到的ACoS，指广告销售成本比。bol的帮助页说明，这个目标需要结合利润率、其他成本和活动目标确定，平台也提供ACoS计算器。

对刚开始的活动，帮助页给出的观察建议是至少运行两周，或等待每个商品、关键词积累约80至100次点击，再作优化。这是工具使用指南中的建议，并不是10月1日新增的竞价门槛。

这次公告改变的，是品牌词在Sponsored Products里如何评估。广告入口、按点击收费和已有报表，仍是同一套卖家工具。

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