英国DMCC法案生效：CMA能直接罚营业额10%，OnBuy卖家怕什么？ - ESG跨境

常见误区

误区一：觉得 CMA 只打大公司。首年执法名单里有大厂，但 157 封警告信撒网很广，中小卖家收到的投诉累积到一定量就会进视野。OnBuy 作为英国本土平台，配合 CMA 审查的响应速度只会更快。

误区二：继续玩“好评返现”。DMCC 后利诱评价必须显著披露，藏着的返现卡、包裹里的小卡片换好评，都属于 concealed incentivised review，直接违法。邀评可以做，但不能和利益挂钩。

误区三：运费玩滴水定价。标 9.99 镑结账加 4.99 镑“处理费”这类操作，正是 CMA 打击的 drip pricing。OnBuy 卖家把运费、包装费都摊进展示价或如实前置，别在结账环节藏数字。

误区四：宣传随口说。“UK's best”“No.1 rated”这类宣称，CMA 新规下举证责任在你，没证据的形容词都是风险敞口。

直接解答

《数字市场、竞争与消费者法案》（DMCC Act 2024）的消费者执法部分 2025 年 4 月 6 日生效，是英国消费者保护的核武器级升级。逐条看变化。

第一条，CMA 直接执法：以前 CMA 要告上法庭才能罚，现在可以自己认定违法、直接开罚单，最高罚全球年营业额的 10%。

第二条，虚假评论入法：刷评、委托刷评、利诱评价不披露，全部直接违法，无需证明消费者受骗。平台和卖家都有责任。

第三条，滴水定价（drip pricing）被禁：结账过程中逐步冒出来的强制费用违法，价格必须一开始就是总价。

第四条，举证责任倒置给卖家：CMA 可要求卖家证明宣传内容的真实性，你说“销量第一”，证据拿不出来就是违法。

第五条，执法已经动真格：生效首年 CMA 立案 14 起、开出 470 万英镑罚单、发出 157 封警告信，重点扫的就是假评论和隐藏费用。