Google Ads(Google AdWords)-ESG跨境

概述

Google Ads(Google AdWords)可以搜索关键字和广告组提示、查询历史统计数据、了解一组关键字可能取得的效果，甚至将多组关键字组合形成一组新的关键字。一款免费 AdWords 工具，关键字规划师还可以帮助您为广告系列选择有竞争力的出价和预算。

AdWords 的费用计算方式

1、AdWords 广告费的数额完全由用户自己决定。

2、费用不设下限

Google AdWords防范恶意点击手段

1、检测和过滤技术

2、高级监控技术

3、Google 小组用专门的工具和技术逐一检查无效点击案例

广告形式

1、文字广告

是我们撰写的广告语，出现在搜索引擎搜索结果或者Adwords搜索联盟网站上，以吸引用户点击。

计费方式是按你和竞争对手的出价来竞价来计算，你可以设置一个最高出价比如0.5元，Google Ads推广会根据你的出价和你账户的质量得分来决定一个最终的价格，如果你账户质量得分高过对手，可以以比他出价还低的价格获取最好的排名。

所以优化账户也是Google推广投放的重要技能之一。

2、 图片广告

是指在Google推广联盟的展示网络里出现的一种投放方式，按千次展示CPM或者按点击CPC的收费模式为主。

站长在申请获取Google推广联盟的代码放置网站，谷歌会根据网站内容展示出相应的产品广告，而你的图片广告也会直接投入到他们的网站，这样只需要展示1000次或点击广告才会收取费用，至少减少了80%以上的成本。

3、 其他广告

除了上面两种常用的广告形式外，Adwords还有视频广告、Gmail广告、再营销广告、网盟广告等等富媒体广告形式。

Google Ads推广的再营销等技能都是可以大大增加我们英文网站的转换率, 提高销售额的方式。

优势

1、精确地覆盖目标

现在，可以面向在 Google 上进行搜索的用户投放广告。即使您提供的服务或产品已出现在 Google 搜索结果中，AdWords 仍可以在 Google 及 Google 广告联网中吸引新的受众。

2、更全面的控制权可以修改广告和调整广告预算。另外，用户可以采用多种广告格式展示广告，甚至还可以将广告定位到使用特定语言及位于特定地理位置的用户。

3、可衡量的价值回报既没有最低花费限制，也没有投放时间要求。

如果您选择的是每次点击费用选项，那么仅当有人点击您的广告时，您才需要支付费用。换句话说，您投入的每一元预算都会为您带来新的潜在客户。

4、跨平台投放广告

无论客户使用的是计算机、平板电脑、手机还是在应用中，都能覆盖。

对listing的实际运用

1、帮助快速了解指定国家/地区对于目标产品用户常用的搜索习惯，包括语言的表述和搜索出发点

2、快速了解产品的不同表述方式搜索量的差异

3、从而结合自身产品的特点，获取自己产品的关键词列表，运用到listing的SEO和站内广告投放中

4、产品初期开发了解市场用

如何注册

1、在网上搜索google adwords或者google ads，点击进去官网。点击注册按钮。

2、登录已经注册号的gmail邮箱。

3、登录后，页面会提示你填写网站信息。Adwords账户允许投放非注册网站的落地页。所以如果有多个网站也没关系，可以填写一个。

4、接下来填写你的商业信息和广告系列信息，填写账户预算，投放地域，关键字，广告创意等。

5、下一步后，填写账户付款信息，我这个是测试账户，并不打算开启。所以填写的为个人，地址信息也是随便填的，付费方式选择转账。确认。

6、都填写完毕，账户会提示你已经注册成功，你可以去你的账户里投放了。如果不想投放只想了解下账户信息或者使用工具，只要不付款就可以了。

历史发展

谷歌在2000年推出了AdWords。

2005年，Google推出了Google Advertising Professional（GAP）计划，对完成AdWords培训并通过考试的个人和公司进行认证。

2008年，谷歌推出了谷歌在线营销挑战赛，2008年的冠亚军均由清华大学计算机系学生获得。2009年冠亚军均也由中国人获得。

2016年7月，Google推出了“展示购物”广告。

从2016年的8月起，谷歌决定只限AdWords的广告活跃账户才能看到具体的关键词数据。没有达到规定最低广告投入额的用户则只能看到数据范围，而不能看到具体的数字。

2017年10月，Google修改了AdWords每日预算上限，此前上限为预设每日预算的120％，最高为200％。这一变化在宣布的同一天推出，引发了付费搜索专业人士的批评，尽管谷歌后来澄清说，这一变化只会影响不到30天的短期活动，而对于运行时间超过30天的活动，超额费用将退还。

2018年7月，谷歌宣布将其标志性业务Google AdWords正式更名为Google Ads。Google网址也将从adwords.google.cn 更改为ads.google.com。

具体使用请参考：

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