1.6发展趋势及预测-ESG跨境

1.6.1出口跨境电商发展趋势

跨境出口B2B品牌化之路将开启。当前绝大部分的跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题,仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境B2B品牌建设之路即将开启,越来越多的B2B平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设,通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。依托于跨境电商出口平台更加数字化的供应链能力,品牌商的整体海外市场不断扩大,品牌影响力不断提升。

跨境电商企业自建独立站趋势明显。从2018年开始,出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站,通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈,卖家需寻找新的增长渠道,再者营销自动化升级带来的趋势。

品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进。近年来,品牌商出海正成为出口电商的一道风景线,各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业,企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。

1.6.2进口跨境电商发展趋势

重获资本关注。在经历了几个季度资本市场的冷遇以后,跨境电商领域在今年二季度得到了较多的融资,有多个跨境电商平台成功获投。KK馆获得经纬中国等机构7000万投资,宝妈环球购获得九宜城的千万级投资,别样获得高瓴资本等机构2000万美元的投资等。

向线下拓展。近几年,进口跨境电商纷纷在线下开实体店,网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”杭州开业,并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”,抢占新零售、新消费风口下“头口水”。天猫国际线下店也在杭州营业,小红书则把线上社区搬到了线下,而丰趣海淘"Wow哇噢”全球精选店在重庆开张,布局覆盖无人便利店、全球精选店、智能无人柜。旨在如何破时间和间的束缚,为消费者实现即买即用的购物体验。

下沉三五线城市。进口跨境电商的用户目前大部分在一、二线城市,在农村消费升级和新零售的大背景下,电商平台未来将逐步下沉到三五线城市。未来随着消费者购买力的增强,物流仓储等配套设施的完善,行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上,进一步提高产品实时性和价格优势,助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。

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