美国跨境电商内衣类产品分析

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美国跨境电商内衣类产品分析

内衣 DTC 站点出现三大作风：为所有女性的舒适而设计的格式（perfectly ﬁt to everybody）、重塑男性根本款（reinventing men's basics）、联合风行文化的奇特设计（original design）。

为所有女性的舒适而设计的格式｜代表网站：Adore Me

受众重要为对奇特的自我觉得舒适和自负的女性。选品上从女士内衣到女士贴身根本款，包含内裤、睡衣、泳衣等，尺寸笼罩全面。产品偏好选用多种族、多肤色、各种体型的女性模特，强调不同身体的女性之美，展示品牌多元化和包容性的作风。模特以微S型站姿面向镜头笑，形态自然愉悦，展示妩媚自负的一面。

重塑男性根本款｜代表网站：Mack Weldon

重要满足男性寻求舒适和高品德的需求。产品包含男性内衣和其他男装根本款，强调面料的品德和创新，突出耐穿不过时的特色。产品展示上，男性模特广泛帅气阳刚、身体硬朗，以家居及户外背景为主，出现自然的生涯和工作状况。

联合风行文化的奇特设计｜代表网站：Stance

深受重视表达自我和个性化潮人的钟爱。选品多为袜子等贴身衣物，通过鲜艳颜色和丰硕图案凸显设计感强烈和潮流文化。产品拍摄上采取灰白色调与产品的鲜艳颜色形成明显比较，彰显潮人风度。

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