​千禧一代和Z世代逐渐成为美国时尚消费的主力-ESG跨境

千禧一代和Z世代逐渐成为美国时尚花费的主力

千禧一代是指 1980-1994 年期间出身的人群，占到美国总人口的五分之一以上。Z 世代是指 1995 年以后出身的人群，当前美国 Z 世代已经超过 1 亿，其中拥有自主花费才能（16~25 岁）的 Z 世代也已超过 4,300 万人。

据 Klarna 2019 年针对 1,000 位不同年纪段的美国花费者线上时尚花费调研，美国花费者年均在线购置服饰鞋帽类商品 10 次，其中，千禧一代人群平均购置 14 次，Z 世代（16~24 岁）人群平均购置高达 18 次，55 岁以上的人群每年购置 8 次。

Z 世代的花费影响力日趋浮现，无论是个人花费支出还是对家庭花费影响的角度而言。87% 的父母表现 Z 世代的孩子影响了他们的购置决策，其中 52% 的父母以为 Z 世代的孩子影响了其斟酌的品牌 。

Z 世代十分重视个性化与自我的彰显。对他们而言，花费是自我的表达，因此他们选择购置能彰显自我的个性化产品，甚至愿望参与产品的发明进程，与品牌分享反馈和产品改良建议。调研显示，48% 的 Z 世代受访者愿望为自己定制化产品，44% 的受访者表现如果有机遇，他们愿意提交产品设计的想法 。

相比于 Z 世代参与产品发明实现个性化，千禧一代愿望品牌逢迎他们，愿望购置的东西能反应他们的个性和价值观。千禧一代爱好在购物的各个环节都借助技巧来研讨和购置产品，在购物前应用移动装备查找产品信息或比拟价钱，他们也愿意花时光找折扣券，并在结账后持续应用手机留下评论和处置退货。近一半的千禧一代如今已为人父母，他们爱好各式各样的订阅服务，从日常用品到特别场所的服装，再到家庭餐桌上的杂货。40% 的千禧一代父母已经在应用产品订阅服务，另有三分之一则表现非常有兴致尝试 。

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