美国跨境电商运动休闲产品分析

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2021-09-24
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美国跨境电商运动休闲产品分析

活动休闲品类线上出售增加强劲，其 DTC 站点有三大风行作风：硬核健身风（hardcore fitness）、健康自然生涯风（healthy lifestyle）与活动时尚风（sporty fashion）。

  • 硬核健身风 ｜ 代表网站：Gymshark

满足活动员，健身达人等酷爱健身的人群日常健身锤炼的需求。选品上以活动 T 恤、背心、长裤、短裤等根本款为主。产品的展示上应用肤色健康身体健美的模特。模特不看镜头不笑、神色刚毅，配以专业健身器材或健身房作为道具和背景，展示品牌的力气感与专业度。

  • 健康自然生涯风 ｜ 代表网站：prAna

满足寻求健康、自然、协调生涯方法的女性用户，瑜伽、户外运动及假期时舒适穿着的需求。选品以瑜伽裤、活动Bra、泳装、短裤、连衣裙为主，强调产品的舒适性。产品的展示上应用涵盖不同身体的模特，模特神色轻松自然，配合野外、森林、海滩等自然场景，体现出人与自然的协调。

  • 活动时尚风 ｜ 代表网站：Carbon38

满足喜好时尚的年青女性在活动中也要坚持时尚的需求。产品上通过突出生体曲线的设计剪裁、特别的材料（皮质）与充斥现代感和金属感的印花，赋予活动服装较强的时尚感。产品的展示上通常应用灰白的纯色背景、作风简练，模特出现出更为夸大、宛如时尚大片的姿态，凸显品牌整体的时尚感。


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