外贸人怎样利用有争议的品牌进行营销?-ESG跨境

怎样应用有争议的品牌营销策略来晋升用户粘性，如何在一片哗然中让出售事迹上升，以下四个营销策略必需看：

1.安抚仇敌。

像人际来往的规矩一样，让争议成为我的一种方法就是尝试转变负面形象。这个战略是最直接的，可以赞助企业博得一批潜在的花费者。此前，某甜品品牌推出了自制甜品的原料，但由于花费者担忧肥胖问题等原因，品牌陷入困境，后来公司设立了互动网站，博客回应网友批驳，设立花费者健康网站等，一段时光后，花费者的厌恶水平大大降低。

2.刺激痛恨者。

相反地，有意地与憎恶作奋斗，这应用了花费者为他们所爱好的产品辩解的心理，粉丝强烈的反响会导致中庸花费者的改变。尽管这些办法还没有真正实行，但是刺激性的言论使该品牌成为了各大媒体的头条新闻，并成为目的客户心中的真正低价先锋。

3.扩展争议。

这与第一种处置办法不同，这一策略用中国的俗语来概括为“不认为耻，反认为荣”。一款产品，有人爱好，就会有人不爱好，企业可以站在支撑者的角度，通过推广这些运动，让更多的人参与到产品体验中，企业可以从支撑者的角度动身，通过宣扬运动扩展品牌影响力。

4.制作争端。

有时为了服务核心花费群体的产品，企业必需废弃其他花费群体，这种做法虽然会引起社会争议，但会得到核心花费群体的大力支撑。另外，通过故意张贴有争议的广告，激怒了部分花费者，增长了品牌曝光度，进步了品牌著名度，增进了产品的出售。请注意，这种不得人心的部分与产品的特征和质量无关。

商标争议不仅关系到有争议的品牌的生存，更是企业应长期跟踪的标记。社会媒体时期，一种微不足道的批驳也会快速扩散有危机的企业形象。在此基本上，企业必需反思品牌战略。诚然差别性评价也可能反应出企业品牌流传的缺点，影响品牌价值，这一点也必需加以斟酌。

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