如何提高点击率和广告的相关性？-ESG跨境

如何选用适合的匹配情势进一步进步点击率以及广告的相干性？

问：症结词的匹配情势有什么作用，匹配情势有哪些？不同的匹配情势有什么差别？

答：症结字的作用是定位用户的搜索，匹配情势是指掌握这些症结字的触发逻辑。

症结词的匹配情势包含完整匹配、短语匹配和普遍匹配。三种匹配情势的差别如下：

匹配情势：普遍匹配；

原理：当用户搜索商家症结词的相干变体情势(同义词、单复数情势、可能的毛病拼写、词干变体等。)时，向他们展现广告。

长处：笼罩面更广。

匹配情势：词组匹配。

原理：当用户搜索商家指定的症结词或指定症结词的紧密变体情势(单/复数情势、首字母缩略词、词干变体、缩写等。)时，向他们展现广告。

长处：比普遍匹配更有针对性，比完整匹配更灵巧。

匹配情势：完整匹配。

原理：当用户的搜索词与商家的症结词完整雷同或为其紧密变体情势(单/复数情势、首字母缩略词、词干变体、缩写等)时。)，向他们展现广告。

长处：充足掌握流量，实现更高的点击率。

通常匹配情势越宽，点击率越低，转化后果越差，但流量相对较大；匹配情势越紧，点击率越高，转化率越高，但流量越小。通过将普遍匹配改为完整匹配，可以更好地管理高价值的症结词流量。相反，从短语/完整匹配到普遍匹配可以增长流量。俗话说，鱼与熊掌不能兼得，高流量、低成本的转化难以同时实现。因此，企业须要不断调剂自己的优化策略，能力找到平衡点，到达幻想的转化后果。

如果搜索单词，出价已经优化，即出价已经很高，展现份额已经到达70%-80%以上；但是流量还是很小的，须要放宽匹配情势来增长流量。

例如，将完整匹配改为短语匹配，以增长显示和曝光的机遇。同时，不要忘却添加否认单词，清除无关流量。相反，如果前两个操作后点击率仍然很低，转换后果仍然很差，您可以将普遍匹配改为完整匹配或短语匹配，以进一步缩小观众的规模。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。