Facebook广告基于目标的竞价策略详解-ESG跨境

跨境卖家投放Facebook广告，可以选择采取基于目的的竞价策略，卖家可以设定收费上限和掌握广告支出回报，Facebook将依据卖家的预算来更大化有效数目。就像基于费用的竞价一样，基于目的的竞价是一种主动竞价策略，但是后者许可广告商自己设定费用掌握额或广告支出回报保底值来到达特定的商业目的。

一、费用上限

采取费用上限竞价策略，卖家可以依据自己最看重的业务后果，为Facebook供给一个效益尺度费用。

这样Facebook就可以对卖家的单次转化费进行限制，依据需求灵巧地报价，不会超过上限，这样能力使交易效力更大化。

Facebook首先寻找更便宜的运动，有时候消费比更高收费高，但是总体来说，费用上限就是体系尽力保护的平均数。因此，卖家在广告管理工具报告中所看到的实际效用是成本上限，也就是卖家愿意为后果付出的平均金额。

这一策略实用于：

不论市场情形如何，将单次操作费用掌握在某个金额之内的卖家。

斟酌因素：

费用消费速度可能慢于更低费用竞价，并且可能不会花完整部预算；

处于机器学习阶段的成效费用可能会更高，但广告投放最终会趋于安稳。

二、广告费用回报保底型竞价策略

采取广告费用回报保底型竞价策略，可以使广告费用更低化，从而对广告价值起到较大的掌握作用。当卖家设定了广告费用回报保证值，Facebook将主动调剂竞价报价，从而使广告投入到达不低于保底值。

这一策略最实用于：

想要确保广告消费收支平衡或到达某一特定值的卖家；

相比应用更高价值竞价线稿更好地掌控广告带来的购物价值的卖家。

斟酌因素：

如果Facebook无法到达了卖家的广告消费回报保底值，广告可能停滞投放，并且可能不会花完卖家的全体预算；

须要应用Pixel像素代码或SDK向Facebook传回购物价值。

以上就是小编整顿的Facebook广告基于目的的竞价策略详解，愿望对您有赞助。

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