Snapchat平台功能及用户画像分析-ESG跨境

知己知彼能力百战百胜。跨境卖家想要学习Snapchat完全的市场营销指南，应当先懂得一下Snapchat平台的根本特征和用户画像剖析。

2011年，两位斯坦福大学的学生开发了一款“浏览即焚”的照片共享运用，并将Snapchat命名为Snapchat。简而言之，可以用手机拍照片，拍视频或者编纂文字图片传到Snapchat社区，与朋友们分享生涯的点点滴滴。

这一功效是Snapchat有别于业界竞争者的特点功效，在用户共享照片和视频之后，可以设置时光，让朋友们在看到动态后主动删除。

Snapchat已经在世界规模内风行开来，它在2020年宣布了Spotlight功效，许可用户创作和观看他们爱好的视频。

在这次疫情中，Snapchat也推出AR测试功效，用户可以试穿衣服、鞋子、太阳镜、珠宝、帽子等。AR新功效的开发一方面可以给用户带来沉浸体验的新玩法，另一方面可以赞助品牌树立认知度，进步转化率。

有关资料显示，Snapchat用户集中在13-34岁之间，属于年青人群。应用Snapchat进行广告行销，毫无疑问，Snapchat能够充足地吸引年青用户群体，从而增进产品出售。

Snapchat由于核心用户群是年青的千禧一代和Z代，因此在Snapchat网站上用户的偏好出现出多样化的特色，并更容易接收新颖事物，尝试新产品。

此外，Snapchat上的用户在做出购物决议时，最容易受到朋友看法的影响，而非明星明星的推举，因此品牌产品的口碑营销非常主要。

Snapchat平台用户每天应用Snapchat的平均时光超过30分钟，交互性很强，而且大多是13-34岁的年青人群，品牌观尚未成熟，也没有对某个品牌发生高忠实度。因此，跨境卖家在Snapchat上的广告营销、吸引目的用户、树立稳固的买家群起侧重要作用。

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