跨境电商选品必知：美容市场的三个发展趋势-ESG跨境

近年来，中国美容化装品和个人护理产品出口范围逐年增长，即使在疫情期间，年均复合增加率仍坚持32%。美容和个人护理市场主要由一般买家支出驱动，买家支出思考到人均收入、家庭债务程度和买家预期等各种因素。可安排收入的稳固增加、相应生计程度的进一步以及对美容产品的高要求是市场连续高增加的原因。

下面来看看美容市场的发展趋势有那些？

1、寻求自然健康的美容产品

买家以为自然就是健康，所以在产品选择上，买家期望选择更自然，free-from（不添加某些成分）或标签更直接和透明的产品。依据益普索的调查，43%的美国买家表现，他们更有可能购置带有益普索的产品天然标签美容护肤品。

2、男性美容市场连续增加

近年来，男性美容市场不断增加，从新产品、美容盒订购服务，到品牌营销活动，时尚品牌不断涉足男性时尚消费范畴。男性化装品复合化装品的年平均增加率预计将到达5%。千禧一代充裕的男人大多说他们花在美容上大批或相当多时间，因为他们想展现自己更好的一面。

3、电子商务增进美容行业改造

电子商务的发展增进了美容行业的改造，为品牌与买家之间的联系创造了机遇。事实上，女性很难在线下平台上尝试所有的产品。

例如，在选择口红之前，他们不能尝试几种不同色彩的口红。基于这种买家要求，它加速了AR科技在美容行业的使用。品牌通过联合AR与AI，让买家通过虚拟方法尝试不同的产品，有利于改良买家的购物体验。

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