印尼网红营销的现状分析-ESG跨境

印尼的大部分KOL(Influecners影响者)都集中在YouTube、Instagram、TikTok三大平台上，尤其是随着社交媒体的蓬勃发展，56.27%的印尼影响者都是中小网络红人(粉丝10w+以下)，主要是草根。

与东南亚其他地域相比，TOP网络红人相对较少，但印尼的社交媒体也有像李佳琪这样的超级KOL。

1、印度尼西亚中小网红特征

由于宗教和习俗的影响，印尼中小型网络红人更爱好一步一步地制造视频。因此，与印尼中小型网络红人合作需要更多的耐烦和更强的动力：

态度：更容易交流，接收产品和合作方法。

效力：印尼网络红人生产周期长，效力低，需要更多的耐烦、表彰和提示。

创意：印尼网络红人缺少创意才能，依附案例视频，需要提前交流制造。

2、印尼网络红人营销现状

据统计，60%的印尼人以为网络红人的在线推荐比资助广告更值得信任，80%在印尼进行营销的品牌将采取网络红人营销，尤其是中小型网络红人，这更受品牌欢迎。

3、为什么品牌愿意在印尼与中小网红合作？

1）信赖感更强

中小型网络红人KOL更重视内容本身和粉丝的态度，并将保持内容输出。粉丝的活动和互动率更高，在粉丝心中形成强烈的信赖。同时，这种形式具有口碑效应。粉丝们也可以通过评论更真实地感受到产品或服务。因此，这些influencers的内容比传统后果广告更具转化力。

2）感受更真实

大多数社交媒体基于直播、视频、图形和其他展现形式。产品或服务可以真实（不美化）地裸露在粉丝面前，尤其是直播形式。粉丝们不仅可以100%感受到，还可以参与其中，直接与主播互动，以便迅速完成订单过程。

3）性价比更高

与FB、谷歌等平台相比，网络红人营销的后果广告也更具成本效益。特殊是与中小型网络红人合作，往往可以低于传统广告成本，到达预期后果。

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