跨境出口电商营销趋势变更——营销渠道多样化2-ESG跨境

跨境出口电商营销趋势变更

1、营销渠道多样化

社交营销策略

①借助社交平台自带的流量体

现今，信息流广告能根据社交群体标签依据用户爱好进行精准推荐与投放，且对用户来说体验相对较好。

以Facebook为例，2022年第一季度Facebook财报显示，Facebook月活用户数23.8亿，日活用户数15.6亿；广告收入为149.1亿美元，占总营收比98.9%。全球平均每天有超过21亿人应用过Facebook主使用、图片分享社交平台Insta-gram、即时通信软件WhatsApp或Messenger5、每个月接近27亿人至少应用了FB家族使用中的一项服务；

②合理的借势让产品营销加分

这里说的借势是各种能够引起用户共识或是具有风行因素的。比如说娱乐IP、节日庆典、618、双十一等购物狂欢节，若可以把这些自带流量的因素与网络热门相联合，很难不让用户引起注意。

③大V、KOL粉丝效应

商家在选择利用社交营销的时候，更大思考的应当就是推广人的粉丝数目和粉丝活跃度了。大批的粉丝是卖家广告主在选择上所看中的，经过KOL的变相营销，营销后果将大幅增长。

TA怎么看？

蓝标传媒：Facebook是跨境电商出海的主要渠道，而Google在出海市场依旧强势，除此之外，有很多的客户开端尝试新的媒体，如TikTok、Youtube、Twitter、Instagram等。

5miles：选择GoogleAds、Facebook作为流量渠道。YoutubeVAS在YouTube上进行了投放，品牌好感度进一步59%，认知度进一步75%，广告回忆度进一步135%，兴致度进一步了871%。

（2）短视频营销

在视频移动化、消息视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。当下风口期的短视频确切越来越热，各大品牌主也接连布局短视频营销战线。

依据Zenith,Global2018，在线视频的人均观看时长从2017年的56分钟增长到2018年的66分钟；依据QuestMobile中国互联网二级细分热点行业总应用市场占比的数据，短视频的总应用市场占比从2017年的3.6%增加到8.8%。无疑，短视频已经成为了当前用户更爱好、更受关注的内容形式之一。而且，移动互联网及在线视频的增加，增进了以移动短视频为主要内容的TikTok等媒体平台的迅速增加。

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