跨境卖家如何投放第一条Yandex搜索广告-ESG跨境

树立广告组。

每张广告系列至少要有一个广告组，并且每张广告组更多可以创立50个广告，Yandex.Direct将对每张广告组中的所有广告进行 ，并主动筛选出点击率更高的那张广告。

1.输入广告群名称。

借助于广告组名，我们可以更容易地在全部广告系列中找到特定的广告组，而用户则看不到广告组名。在 为广告系列设置的 中，广告组默认投放 ，可以不再单独设置。

2.重要词设置。

增长了在在线前筛选中的重要词组，增长了预先选择的否认词。

3.主题和文案。

广告牌和文案应当把我们的产品或服务介绍给潜在的顾客，指出我们的产品与其他产品的不同之处，说明我们的优点，并且尽可能地让顾客知道，他在搜索什么。将重要字添加到广告文案中，如果广告文案与用户搜索查询中的重要字相匹配，就会粗体字涌现在广告文案中，使广告更加吸引人。所以，我们可以应用广告模版，他们会主动将重要词添加到广告文本中，进一步广告相关性。

4.网站输入链接。

此为用户点击广告后被引诱到网站的落地页面，链接的内容应与广告文案及搜索查询相关，相关度越高，广告的质量系数越高，广告会有更低的点击价钱，应有简单易懂的链接内容，并可明白标明相关落地页面展现的核心产品信息。

5.添加额外链接。

通过附加链接，用户可以直接浏览到所需的站点。其他链接可以增长广告点击率，在附加链接上我们可以体现公司或产品的优点，提 品或服务的更多信息，或者增长不同产品的分类链接等等。该链接应衔接到相应的登陆页面、Yandex.Market的产品页面或社交网络等推广网页。

6.增长宣传信息。

促销信息是我们能简述产品好处的简短文字。他们不能被点击，但是给了我们更多的空间去描写广告主体没有展现的内容。它们将涌现在电脑端Yandex的搜索特辑第一广告位，并涌现在所有装备类型的Yandex联盟广告中。

7.将地址、联系电话等信息输入虚拟卡。

借助于虚拟卡用户可以不需要进入网站就能让客户直接联系我们。手机端的搜索结果页面，用户只需点击广告中的电话图标，就可以通过虚拟名片上的电话号码与我们联系。在虚拟卡上，我们需要提供尽可能详细的信息。单击这些联系内容，用户将看到这些信息，以便利客户更快地了解我们。

上述是首次启动搜索广告系列中各种内容的设置。

广告发表之后，我们还可以依据实际投放数据持续对广告账户的各种设置，比如竞价、搜索重要词、投放区域等进行相应的优化，希望Yandex.Direct更终能够帮助中小企业B2B在俄罗斯市场获得更多的订单。

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