Fnac与Darty到底有何区别？如何挖掘突破口，快速突围?-ESG跨境

Fnac和Darty分别成立于1954年和1957年，历史悠久，资历之深完全可以媲美中国的新华书店。2016年，Fnac和Darty合并，Fnac Darty集团正式成立。目前，Fnac和Darty线上平台全球店铺访问量达2.66亿，月点击量高达4500万，是法国第二大电商平台，也成为欧洲全渠道分销领域领导者，业务覆盖13国！

自合并以来，Fnac和Darty总成双成对出现，不少卖家以为FnacDarty是一个平台。其实两者的定位、客户群体有很大区别。

Fnac被誉为“法国京东”，是法国人购买电子产品的首选平台，相较于Darty品类更丰富，乐器、玩具、音像制品等均有涉及。Darty是法国最大的家电连锁电商平台，类似国内苏宁、国美。其核心产品主要是大家电，深受法国人值得信赖。

两个平台的客户群方面，fnac的客户愿意超预算消费，提升生活品质。同时，也爱采购节日礼物。而Darty客户更喜欢简单、实用的基本款，更愿意精打细算的消费。

所以，卖家在选品过程中，也可根据平台调性有所偏重。以下是官方根据2022年销量，总结出来的2023年畅销趋势预测，以供参考：

电子类

Fnac和Darty电子产品的需求差别不大，国产品牌华为、小米、oppo相当受欢迎。

众星捧月 流量巨大

家电类产品是Darty平台的强项，2023年美容保健的需求在上升，而床上用品下降较快，卖家在备货时可重点关注。

运动

2024年的巴黎奥运会点燃了法国人的运动热情，各类运动产品需求都很大，其中水上运动受欢迎程度快速飙升，卖家可多关注这个运动中所需的各类大小产品，快速填补需求空缺。值得注意的是，电动滑板车不仅是运动器材，更是法国人通勤的重要工具，他们倾向选择高质量的产品。

家具家居

与2022年相比，按摩床的需求有所上升，而沙发的需求有明显下降。由于居家办公仍是普遍现象，电竞椅、办公椅的需求仍然很大。

DIY 园艺

DIY/园艺产品中，家用设备（监控摄像头、插座、可视电话）及户外照明的需求有所上升。而泳池/水疗仍是法国人的最爱。

 【注意】

虽然入驻fnac和darty需要跨境电商经验，但是平台对店铺流水没有要求。相对而言，更看重店铺的绩效评分。而且，fnac与darty均支持个体工商户入驻，KYC审核约2周。

作为FnacDarty首位中国合作伙伴，ESG跨境与平台保持了7年深度友好合作。通过ESG入驻，卖家可享受4大入驻优惠：

• 绿色入驻通道，开店更快成功率更高
• 新店铺免3个月月租（价值120欧）
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