ESG跨境|寻出路,中东能否成为新“支点”-ESG跨境

ESG跨境|寻出路,中东能否成为新“支点”

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2023-12-15
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ESG跨境|寻出路,中东能否成为新“支点”,北非,六国,新兴市场,中东地区,电商平台

丰富的石油、世界第一高楼、帆船酒店、法拉利跑车……是大众对中东的第一印象。在这片富饶的土地上,人均GDP超过2万美元,卡塔尔2022年人均GDP更是高达8万多美元

中东市场“看起来很美”,但并非大众想象中的“遍地黄金”。错综复杂的政策制度、文化宗教语言的隔阂、入局的高门槛……都是对出海人来说稍有不慎就会跌入的禁区。

去中东淘金前,务必要先了解本土政策与文化。近日,品牌工厂与智象发布了《中东北非市场的创新活力——2023年中东电商市场报告》,有三大现状值得注意。

增长潜力巨大 地区发展不均衡

从中东地区的宏观环境看,当地的电商市场主要有四大特点:以海湾六国为中心、最富有的新兴市场、人口结构优质、生活用品依赖进口。沙特、阿联酋等海湾六国人均GDP均超过两万美元,且GDP仍然保持较高增速,是最富有的新兴市场。

中东地区的电商规模提升空间大、地区之间不均衡,中东地区的电商市场正处于总量较低但增速较快的发展阶段,主要是由于该地区电商数字基建相对滞后。

整体电商市场的渗透率较低。但海湾六国居民的人均可支配收入较高,因此对电商有很大的需求,预计未来一段时间内电商市场将保持较高的增长速度。



年轻人成消费主力 种草经济盛行

中东地区的消费者与他们的偏好有着浓厚的地域特征,主力用户画像为年轻用户,购买力强,女性为主;中东消费者对于新产品、新技术的接受度普遍较高,对消费电子品类需求旺盛,年轻消费者与西方时尚文化的融合度越来越高。



此外,中东电商用户对社交平台的需求多样,种草经济盛行,由于中东地区的宗教文化特性导致线下娱乐较少,社交需求较强,用户有3小时花费在社交媒体上,消费者在KOL种草后购买产品的比重较高。



时尚、母婴、奢侈品增势迅猛

在中东,时尚类目是发展最为迅猛的电商垂类,中东电商市场由于以有消费能力的女性需求为主,时尚服饰则是消费量最大,频次最高的品类。除时尚类目外,中东消费者在美容、奢侈品、配饰、鞋包、珠宝、母婴用品、玩具等潜力较大。



同时,中东地区的气温、地形、饮食方式、宗教文化塑造了各国特异性需求。中东用户最注重产品品质,包装情况,对于品牌而言,除了对于品控、售后等服务的把握外,对不同地区的文化传统、宗教禁忌规避、元素的普适性也是把握的关键节点。


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