越南电商上半年销售额涨44.1%，高价格商品和Shop Mall份额上升-ESG跨境

越南电商平台上半年的成绩单出来了。Metric在7月29日发布的报告里，统计了Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四家平台1到6月的数据，合计销售额291.6万亿越南盾，同比增长44.1%；售出商品21.87亿件，同比增长13.7%；有订单的店铺数61.38万家，同比增长14.1%。销售额增速比销量增速高出一截，按售出件数计算，每件商品的平均销售金额也有所上升。

越南电商｜市场与本地消费

价格段的变化很具体。20万越南盾以下的商品占销售额的比例在减少，100万越南盾以上商品占到18.2%。Metric把低价商品进一步分成10万越南盾以下、10万至20万越南盾两个区间，这两档的销售额占比都在下降。

Shop Mall的数字则有些特别。平台认证的官方或正品店铺只有全平台店铺数的2.79%，但在Shopee、Lazada和TikTok Shop三家平台上贡献了34.2%的销售额。店铺数量比去年同期少了6%，销售额反而增长54%，平均到每家Shop Mall的销售额增长63.8%。

再看具体品类。食品和日用品上半年销售额19.55万亿越南盾，同比增长151.08%，销量1.883亿件，同比增长98.91%。饮料里牛奶、茶、咖啡销量靠前，零食在销量上领先。品牌榜上有Vinamilk、Ensure、TH True Milk、Trung Nguyên和Milo。汽车和摩托车相关商品销售额7.34万亿越南盾，同比增长56.34%，销量6133万件，同比增长24.05%；主要集中在20万到50万越南盾价格段，占26%。Honda、VinFast、Royal、Nón Sơn、Momen等品牌出现频率高。

Shopee上用户主动搜得最多的词也很有意思。上半年“áo”（衣服）的搜索量约1500万次，“ốp lưng iphone”（iPhone手机壳）约1480万次。时尚配饰和美妆相关词还是搜索的大头，手机壳这类个性化配件需求也很高。

Metric对第三季度的预测是，四平台销售额达到146.3万亿越南盾，卖出10.84亿件商品，分别比第二季度增长2.31%和3.45%。原因是暑假旅游、开学季、国庆连假等节点，旅行用品、护肤品、文具和雨季用品需求会上来。

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