手机购物占了多少？美国、英国2025年旺季的几个细节-ESG跨境

2025年年底的购物旺季，美国和英国的线上消费，都有超过一半发生在手机等移动设备上。

移动购物

Adobe统计的时间是11月1日至12月31日。美国的移动端消费额占比达到56.4%，高于2024年同期的54.5%；英国同期达到61.5%。这些数字来自Adobe在2026年1月公布的旺季回顾。

美国还出现了一个全年变化。Adobe的购物报告页面写道，2025年是移动端消费额占比首次全年超过50%的一年。年底旺季的56.4%，也刷新了旺季纪录。

过节当天，手机占比更高

美国手机购物占比最高的一天，是2025年12月25日：圣诞节当天，手机贡献了66.5%的线上销售额。感恩节当天的比例也达到61.6%。这两个节日，都高于整个旺季的手机占比。

英国的移动端消费增速，也超过了当地线上消费的整体增速。2025年11月至12月，英国消费者通过移动设备花了约165亿英镑，同比增长14.1%。同期全部线上消费额约269亿英镑，增长4.1%。Adobe提到，英国移动端消费额超过台式机和笔记本电脑，已经持续了数年。

先买后付，也更多发生在手机上

在美国，先买后付（BNPL）这一支付方式，2025年旺季带来了200亿美元的线上消费，增长9.8%。其中82.2%的购买通过智能手机完成。

退货的情况却不同。Adobe记录的同期退货中，通过移动设备完成的占38.8%，桌面设备仍占多数。

圣诞节后的几天，退货也更集中：2025年12月26日至31日发生的退货，约占整个旺季的七分之一；这六天的退货量比2024年同期增加4.7%。

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