马来西亚跨境电商：Shopee、Lazada之外，进口市场有多大-ESG跨境

Shopee、Lazada、TikTok Shop，是马来西亚跨境购物里反复出现的名字。淘宝、速卖通和Temu也在争取当地买家。看这个市场，可以先把两组数字分开：一组是马来西亚整体B2C电商收入，另一组是跨境进口交易规模，两者不是同一个口径。

马来西亚｜跨境购物与零售

跨境进口这块市场有多大

马来西亚《星报》2026年8月的一篇行业文章引用统计局数据：2024年，该国B2C电商收入为3747亿令吉，2019年为1400亿令吉。这里统计的是B2C电商收入，不能全部算成从国外买进的商品。

跨境进口部分，文章引用Ken Research的数据，给出的2025年市场规模为约24.5亿美元，在区域同行中排第三，消费者参与比例为54%。报告预测，这一市场到2031年将达到54.3亿美元；后一个数字是预测，和已发生的交易额分开看。

手机购物、数字钱包、平台商品种类和物流网络，都出现在这篇文章对市场增长的讨论里。跨境购物不只是一笔国际运输：消费者用哪个应用找商品、怎样付款、能选到什么，也一起构成了购物过程。

几个平台，各有入口

Shopee、Lazada和TikTok Shop被列为推动当地跨境电商的主要平台。淘宝和速卖通则出现在中国商品直购渠道中，Temu的低价和小额订单跨境配送，也是文中讨论的内容。

这几个名字可以放在同一张市场名单里，但并不代表它们采用同一种销售模式。文章关注的是买家获取境外商品的入口，以及这些渠道对本地零售的影响，没有给出一张按平台成交额排列的榜单。

《星报》文章把本地商家的压力归结到价格和渠道变化：工厂到消费者之间的链条缩短后，一部分订单会绕开进口商、批发商或零售店；经营实体店需要承担的租金等费用，也被拿来与线上跨境销售作比较。这是文章对竞争的分析，并不是每一家店铺经营情况的统计。

马来西亚商家也在往外卖

除了商品进口，文章还写到马来西亚企业的线上出口。由马来西亚对外贸易发展局Matrade推动的eTRADE 2.0计划，已经支持超过2000家微型和中小企业，提供配对补助、培训、技术指导等支持。

按照文中披露的数据，参与企业进入了163个出口市场，实现4.387亿令吉实际出口销售；东盟仍是主要目的地，约占30%。这些数字描述的是参与计划企业的出口情况，与前面的全国B2C收入、跨境进口规模分别对应不同范围。

计划还帮助至少852种新产品登上国际电商平台。表现较好的品类包括即食食品、饮料、药品和化妆品、家居用品及塑料制品。从海外平台买东西，和把本地商品卖到海外，在马来西亚的电商市场里同时发生。

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