Gmarket广告实操：搜索广告才是主战场，CPC低至80韩元的韩国流量

三类广告：先分清主页、类目、搜索

Gmarket&Auction（同属 Interpark 集团，广告逻辑相通）的广告版图分三块：

• 主页广告：费用昂贵、转化率低，基本是大品牌的品牌曝光游戏，中小卖家不碰；
• 类目广告：适合鞋服、饰品等"逛"属性强的类目，按类目页展示；
• 搜索广告：基于买家搜索行为展示，适配绝大多数产品，是中小卖家的主战场——排名按出价实时竞标，可控性最强。后面的内容都围绕搜索广告展开。

搜索广告的三种计费模式

Listing 广告（包时段均价）：Gmarket 叫 Focus、Auction 叫 Premium。按固定价格购买广告位时段——1 天约 700 韩元、30 天约 12000 韩元（Plus 版多 30% 曝光、价格上浮），时段越长单价越优。投放零门槛：系统按商品标题自动组合关键词，对韩语关键词没概念的新手从这个广告入手最合适。注意排序逻辑是按产品销量和店铺等级——它放大的也是已有权重，新店新品先养基础再投。

首尔办公室里，投手正在盯广告排名

CPC 广告（按点击付费）：出价竞标、点击才扣费。两种投放方式：AI 广告（AI매출업）——设置预算上限后全店商品自动投放，系统组合关键词，类似"千人千面"的懒人模式；Power Click——选品定向投，简单登录版按商品标题自动匹配关键词，一般登录版手动选词精准控。CPC 竞价有上限设置（单次点击最高出价 + 日预算上限），成本完全可控。

CPP 广告（按成交计费）：Cost Per Person，按交易数量计费——不出单不花钱，风险最低的模式。分关键词投放（搜索页展示）和类目投放（首页类目页展示）两种。投放时段纪律：每日韩国时间 16:00 前设置，持续 24 小时——过了截止时间只能等第二天。

CPT 广告（包时段固定位）：오늘의 상품（今日商品，PC 和手机端需分开购买）和 파워상품（仅 PC 端）——固定位置包时段，适合有确定流量的成熟款冲量。

双端分立：PC 和手机要分开买

Gmarket 广告的一个"特色坑"：PC 端和手机端的广告位是分开购买、分开排名的——同一个商品可能在 PC 端排第一、手机端没影。韩国电商移动端占比超七成，手机端广告位是必须优先保的（手机端广告位：먼저 둘러보세요 8–10 个、이 상품은 어떠세요 8 个、오늘의 상품 10 个）。预算分配建议手机端占七成以上，PC 端捡漏低价词。

双站策略同理：Gmarket 和 Auction 的 Listing 广告需分开购买，但 CPC 广告两站统一设置。两站共享物流和库存体系，定价策略要错位避免内部竞争。

大促打法：S 级活动是韩国电商的主峰

Gmarket 的 S 级大促（BSD 等）是年度流量主峰，规则要懂：基础推广费 5 万–20 万韩元/档，优质资源位竞价上限可达 100 万韩元——大促资源位要按 ROI 预估抢位，不是越贵越好。大促期的广告组合：Listing 广告保基础曝光（长时段包段提前锁价）、CPC 主力冲转化（预算上调 30%–50%）、CPP 兜底长尾款（按成交计费零风险）。

韩国大促的报名死线比活动日提前数周，卖家后台的活动日历定期刷——错过提报，大促流量和你无关。

投放纪律：韩国市场的三条铁律

韩语关键词是生死线：Listing 广告和 AI 广告都按商品标题自动组词——标题的韩语关键词质量直接决定广告匹配质量。标题机翻的店铺，广告系统再智能也只能匹配到错的流量。投放前先把标题按韩国人的真实搜索习惯重写（前面 Coupang 广告篇强调的韩语本地化纪律，在 Gmarket 同样适用）。

评分养熟再放量：CPC 广告的转化率中位数 3.2% 是全平台均值——评分 4.5 以上、评价 50+ 的商品转化率能到 5%+，同样出价的 ROI 直接翻倍。新品先靠 Listing 广告低价养权重，评价基础扎实后再上 CPC 冲量。

双周复盘调结构：看三个数——各广告位的 CTR、CVR、单订单成本。Gmarket 的广告报告粒度够细，哪个人群、哪个时段、哪个关键词出单一目了然，预算每周向高效位置迁移。

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