把握东南亚小语种直播风口，助力国货出海新征程-ESG跨境

东南亚领航电商平台Shopee联合南宁市外事办公室和南宁市人民对外友好协会，共同举办的中国—东盟外语主播大赛于9月22日在南宁正式启动。大赛旨在携手多方，发掘孵化熟悉中国与东盟文化的新业态外语主播，以跨境人才培养带动国货“出海”。大赛将发动9所在邕高校，招募逾500名外语专业学生及留学生参与，并对国内外小语种人才开放。启动仪式上，南宁市外事办副主任、新闻发言人、南宁市对外友协副会长覃剑，南宁市外事办公室副主任、南宁市人民对外友好协会副会长黄海燕，承办及协办单位、中国—东盟经贸促进会、南宁当地高校等代表共同出席。

跨境助推最大贸易伙伴[ 《海关总署：上半年东盟成为我国第一大贸易伙伴》,人民网:中国海关总署公布国内贸易进出口数据，2020年上半年，我国跨境电商出口增长28.7%，已成为稳外贸的重要力量；同时东盟在上半年成为我国第一大贸易伙伴，进出口总值占我国外贸总值的14.7%，其中出口1.15万亿元，增长3.4%]，东南亚小语种直播成新风口

近年来，跨境电商新业态蓬勃发展，据商务部电子商务司发布的《中国电子商务报告2019》数据显示：2019年，通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品同比增长38.3%，其中出口总额944亿元，年均增速达60.5%。今年上半年，跨境电商出口在疫情下，逆势增长28.7%，已成为国内外贸发展新的增长点。黄海燕在启动仪式上表示：“随着以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局逐渐明朗，跨境电商正在成推动国内国际双循环的一股重要力量。”

今年伊始，东盟首次成为中国第一大贸易伙伴，东南亚正成为国内卖家出海首选。在国内直播带货进入“红海竞争”之时，面向东南亚的小语种直播带货已成为跨境电商发展新风口。作为东南亚领航电商平台，Shopee在2019年便推出Shopee Live直播功能，以“边看边买”的购物体验抢滩东南亚电商直播市场，推出第一年，Shopee Live总播放量便达5亿。受疫情催化，东南亚消费者的直播购物习惯日渐“常态化”，刚结束的9.9超级购物节中，消费者观看Shopee Live总时长增加了3倍，通过直播售出的商品数增加了2.5倍。

以人才实现新突破，激活跨境直播新势

“东南亚小语种直播带货的风口，人才是实现新突破的关键一环。”黄海燕在启动仪式说道。跨境行业高速发展的同时，暴露出人才不足的问题。商务部电子商务和信息化司发布的《中国电子商务报告(2018)》数据显示：中国跨境电商人才缺口已接近450万，并以每年30％的增速扩大。目前，国内小语种主播存在大量缺口，而毗邻东南亚的广西南宁，被称为面向东盟开放的“桥头堡”，拥有大量小语种人才。

此次Shopee联合南宁市外事办公室与南宁市人民对外友好协会，共同筹办中国—东盟外语主播大赛，将解决小语种人才需求痛点，为小语种人才提供多样化发展新机。大赛将发动广西大学、广西民族大学、广西外国语学院、南宁职业技术学院等共9所在邕高校，招募逾500名外语专业学生及留学生参与，提供跨语言、跨文化的全方位实践机会。此外，大赛也诚邀对外语和电商直播感兴趣的国内外人士参加，并为其提供后续的孵化和发展支持。

本次大赛按照Shopee跨境各市场需求，涵盖英语、泰语、越南语、印尼语等多个语种，通过短视频并结合线上直播卖货的形式分站点进行评选。大赛分为初赛、复赛、决赛三个阶段，不同站点的前三名优胜选手将成为Shopee签约认证主播，收获平台、流量、资源等多方位扶持。认证主播将有资格成为Shopee官方跨境号的常驻主持人，通过主持各类跨境官方节目，收获巨额流量曝光。同时，Shopee将优先认证主播为知名品牌带货，并为表现优异的认证主播开放达人直播间，打造个人品牌，建立影响力，提供定制化孵化成长路径。

“双帆”添新风，力推国货出海新征程

中国—东盟外语主播大赛是Shopee持续助推跨境人才培养的又一重举，以产业需求为导向，通过选拔、孵化、运营全链路运作模式培养高素质、国际化的外语主播，助力外语人才在新业态中实现理想。自2016年，Shopee在国内发展跨境业务以来，始终致力于全方位推动国内跨境电商生态发展，跨境人才培养作为生态建设的重要环节，除本次大赛以外，Shopee在2019年便已开启针对人才孵化培养的“双帆计划”。

“扬帆计划”主要与各地优质培训机构合作，合力推动跨境电商培训产业发展，助力各阶段卖家高速成长，培训网络已触达浙江、广东、河南、福建、山东、江苏等多个省市，共25家机构；“Young帆计划”则联手政府、高校及企业多方，打造全链路、多维度的培养体系，实现人才资源与需求的精准对接，共计覆盖国内11个重点城市，2019年共开课21所权威院校，为跨境行业持续输送可持续的人才资源。随着“出海东南亚”已成为越来越多中国卖家的首选，Shopee将始终积极孵化培育多样化跨境人才，携手多方完善国内跨境生态，力推国货出海新征程。

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