Wish如何做好PB运营？附PB广告优化指南-ESG跨境

随着商家对新一代ProductBoost了解的不断深入，越来越多的商家逐渐掌握了新一代ProductBoost的运营精髓与要领，并自成一套运营逻辑。

本期，W教授邀请到了浙江子不语电子商务有限公司Wish运营主管孙炜为大家谈谈子不语是如何在“一片迷雾中摸索出前进的方向”的。

目前Wish只有一款PB工具供商家引流，所以运营好PB，对于产品销售而言是至关重要的。

“PB选品”、“PB关键词的选择”、“PB活动时间的选择”与“PB预算的选择”是目前商家能对PB运营起到决定性作用的四个环节。

我们将逐个分析这四个环节，帮助商家朋友们更好的理解每个环节的要点，从而提高每个环节的运营效率。

PB活动产品的选择

Wish为提高流量的使用效率和为优质产品以及优质卖家提供更好的推广服务，其流量的分配机制不会毫无章法。对于同类型的产品而言，流量往往会优先、重点分配给权重更高(例如产品评价高等)的产品，从而其他同类产品所能分配的流量所剩无几。

因此，对于跟卖型的卖家而言，即使花钱购买PB流量，其结果往往可能是为了别人做了嫁衣，即通过PB吸引大量买家点击，但买家却通过“Related Products”购买了价格更加优惠、销量更多、产品评价更好的同类产品。

对于短期内无法建立起产品壁垒和供应链优势的小卖家，在销量和权重不及其他卖家的情况下，如何提高PB流量的转化效率呢?

主图优化

建议卖家为产品设计新图、对原图进行改造、搜索更多相关产品图源(谨慎侵权)，提高产品与同质产品的差异性，引导系统为“新产品”分配流量。

价格优化

建议卖家在设置价格时，观察竞争对手的定价(例如“Related Products”)，争取压低成本，降低价格，保持竞争优势。若无法实现低价销售，也可在符合Wish价差政策情况下，以“首个SKU”稍低价，全SKU均价保持盈利的方式进行引流销售。

颜色优化

增加产品的颜色选择，吸引更多收藏和点击购买。

尺码优化

增加产品的尺码选择，吸引更多收藏和点击购买。

当然，对于新进入某个产品领域的卖家而言，充分做好市场调研、对比同类产品、研究竞争对手的销售情况和卖点格外重要，这些工作为你实现差异化销售做好了坚实的准备。

旺季来临，建议卖家将更多的PB资源投入到节假日产品、音乐节产品、派对或庆典类产品中，实现旺季销售的弯道超车。

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