三四线城市海淘族多“隐形土豪”-ESG跨境

消费升级时代下，用户的消费行为和习惯发生了巨大改变，海淘的兴起即是显著的特点。喜欢海淘的是怎样一类群体?他们最爱购买的是哪国产品?消费信用又处于怎样的层级?

近日，网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台和国内领先的互联网资产管理平台挖财联合发布了《海淘族信用数据脸谱》报告(以下简称报告)，报告显示，国内海淘人群着以下三个明显特点：一是更诚信，喜欢跨境购物的用户更讲信誉、更有诚信，挖财信用卡管家App数据显示，海淘族信用卡逾期率仅为全国平均水平的1/23;二是更多金，比起传统的购物方式，海淘用户的信用卡平均额度要高出76%，60%左右的海淘用户信用卡额度均超过2万元;三是更热衷消费，比起其他方式购买商品的用户，海淘用户使用信用卡的频率要更高，这也意味着他们的消费欲更旺盛。

中西部用户“不差钱”

作为一个刚刚兴起两年左右的新事物，海淘尤其是在被用户接受的过程中一直遵循着“一线城市领跑、二线增速快”的原则。从报告中不难看出来，跨境电商销量最大的城市分别是杭州、北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、宁波，可以说北上广沈杭领衔着跨境新趋势。

发展增速方面，武汉、贵阳、杭州领衔前三甲，包括郑州、成都、宁波、南京等在内的二线城市均出现在TOP10城市之中。

人均消费金额方面，贵阳、拉萨、遵义、玉树、兰州等中西部地区齐齐上榜，在前10中占据5个席位，前三甲更是被贵阳、拉萨、遵义三地囊括，可见中西部对于高额的海淘商品的消费欲并不比其他城市差，可能更高，堪称名副其实的“隐形土豪”。

当然，作为率先试点跨境电商业务的杭州则成为了销量、增速、人均消费金额TOP10的大满贯，可以称之为“海淘之都”。

老广爱买保健品

不同地区和城市由于多重因素的影响，对于各类商品有着较为明显的区分和不同。网易考拉海购和挖财对于部分省市用户进行了较为形象的概括和总结。

细分至各省：北京的用户最爱购买碧然德等滤水器，更加注重用水安全和健康;而广东地区由于天气湿热，用户最爱进补，不仅局限于食补，还扩展至保健品类，所以广东用户购买保健品的销量在全国占据第一的位置;而处于中国最西部的西藏用户最爱购买的商品是雅诗兰黛、倩碧、科颜氏等大牌美妆产品。

作为海淘之都的杭州除了爱买纸尿裤外，最爱购买的是口腔清洁类产品，比如：牙膏、漱口水等;南京则是最有情趣的古都，成人用品的销量占据国内第一;和其他城市相比，上海的用户更爱购买零食、宁波用户最青睐进口姨妈巾、天津用户深切贯行着“伐开森买包包”的真理。

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