跨境电商风口品类——“萌宠经济”正升温-ESG跨境

疫情不仅推动全球线上消费市场崛起，还提升了更多细分品类的旺盛需求。如疫情期间，因为宅家逐渐成为常态，人们与宠物之间的联系也逐渐加深，全球宠物市场迎来发展红利。

随着养宠文化的传播，“年纪轻轻，猫狗双全”已经成为全世界宠物爱好人士的共同追求。纵观全球，宠物消费市场前景广阔，数据显示，2025年全球宠物市场（含产品及服务）规模可达近2700亿美元。

欧美地区养宠渗透率高

|美国

在全球市场中，美国是第一宠物饲养与消费大国、占据全球宠物经济总额40%，其2020年的宠物消费支出高达1036亿美元。宠物在美国家庭的渗透率高达68%，其中宠物猫狗的数量最多。

高养宠率和高消费频次为中国跨境电商入局美国宠物经济市场提供了巨大的成长空间。同时根据谷歌趋势，宠物食品、狗狗碗、猫床、宠物包等细分品类经常被美国消费者搜索。

|欧洲

除了美国，全球另一大宠物消费市场就是欧洲。养宠文化在欧洲十分盛行，不同于国内的养宠规定，欧洲的宠物可以进餐厅、上火车，很多人将宠物视为家人。

在欧洲国家中，英国、法国、德国养宠人士的人均消费都名列前茅，其中英国人每年在宠物产品方面的花费超过54亿英镑。

根据一些欧美跨境电商平台的销量数据，宠物居家用品、宠物美容护理工具、宠物智能产品、宠物出行装备等是市场中的热销品类。

图源pexels

亚洲地区宠物消费市场迅速成长

|日本

亚洲市场中，宠物行业在日本起步较早，2020年的宠物市场规模达15978亿日元。另据日本宠物食品协会《2020年全国犬猫饲育实态调查》显示：日本2020年的宠物猫狗数量达到1813万只（不含流浪猫狗数量），甚至超过该国15岁以下儿童的数量（截至2020年为1512万人）。

日本人的养宠自由度较高，在商超卖场、餐厅、酒店、公园等公共区域都允许宠物主人带着宠物自由出入。在日本最受欢迎的宠物用品是宠物小推车，因为公共区域虽然不限制宠物出入，但需要主人将它们放在小推车中。

热销品类方面，高科技宠物用品在日本市场中拥有广阔的前景，如宠物饮水机、自动喂食器、宠物摄像头等。

|韩国

亚洲的另一个发达国家——韩国，其宠物市场规模也很可观。根据韩国农业、食品和农村事务部(MAFRA)的数据，截至2019年底，韩国官方宠物狗数量为600万只，宠物猫为260万只。

而由于消费升级，越来越多韩国人正在转变对宠物的态度，开始将宠物视为家庭成员，也愿意花更多的钱购买高质量的宠物用品。

韩国电商平台Market Kurly表示，韩国宠物相关产品2020年销售额同比上涨136%，其中不含添加剂的宠物零食颇受欢迎；如果不含食品在内，宠物相关产品2020年销售额同比涨幅高达707%。

东南亚宠物市场方兴未艾

2021年由于频繁的疫情宅家，为了减少抑郁、缓解焦虑和压力，东南亚地区消费者的养宠需求急剧上升。

根据iPrice的调查数据显示，东南亚地区关于宠物的谷歌搜索量上升了88%。其中菲律宾和马来西亚是宠物搜索量增长最多的国家。

疫情影响下，宠物用品市场目前是东南亚地区发展最快的产业之一，专业人士预计，东南亚宠物市场到2030年规模将达250亿美元。

另外由于东南亚各国的文化差异和宗教原因，选品方面要注意区分不同地区的消费特征，如在泰国、马来西亚、越南和印度尼西亚，宠物狗狗相关用品消费市场异常火爆。而在新加坡和菲律宾等地，宠物猫咪的相关用品市场更受欢迎。

20亿美元的中东宠物市场

在中东地区，养猫的家庭比养狗的多，常见的猫咪品种有阿拉伯猫、波斯猫、喜马拉雅猫、英短猫等。因此针对宠物猫咪的食品和护理产品，在市场中份额较大。

受疫情影响，中东地区大部分养宠人士已经习惯在电商平台上购买宠物食品和宠物护理产品。据Business wire的数据显示，在南非、埃及、沙特阿拉伯、阿联酋有超过34%的消费者将在疫情后继续从电商平台上购买宠物护理产品和食品。

阿联酋和卡塔尔是海湾合作委员会内最大的销售市场，目前随着阿联酋对宠物的接受度越来越高，其宠物消费市场规模将与日俱增。

而随着宠物数量的持续增长，以及宠物食品的高端化，预计到2025年，中东地区的宠物护理行业价值将达到20亿美元左右。

在全球消费升级的趋势下，更多消费者将对宠物的投资视作情感寄托，无论是独居青年、空巢老人，还是幸福美满的家庭，都开始接受萌宠作为家庭的一员。宠物经济增长空间大、消费潜力强，将为宠物用品带来热卖与增长推动力。

而且宠物经济作为一个大类，其下还可以做很多细分品类，卖家可以根据不同国家或地区的市场特征，以及消费者购物习惯，做好需求产品研发与选品，把握机遇，快速加入全球宠物用品的跨境红利赛道。

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