粉丝基础助推TikTok网红成为品牌宠儿-ESG跨境

随着TikTok的快速增长，TikTok网红们的现金流也大幅增加。《福布斯》数据显示TikTok收入最高的七位红人2021年共赚5550万美元，比前一年增长了200%。这些头部网红的大部分收入来自广告、产品线和应用之外的其他交易。各大品牌无法抗拒这些拥有数百万粉丝的顶流网红。

某社媒数据公司CEO称：“TikTok网红能够让粉丝更加痴迷，这些网红的粉丝基础甚至比好莱坞明星更强大，好莱坞明星往往会更注重自己的隐私，而这些社媒网红明天都能让粉丝体验自己的生活，像分手、成功、失败的消息都会被他们更新分享，这吸引了大批粉丝对网红创作者倾注感情。”他还表示到：“粉丝会更倾向于去购买TikTok网红让他们买的东西。”

著名的食品公司唐恩都乐(Dunkin ')在2020年便与查莉·德阿梅里奥合作，推出了以她的名字命名的饮料。该公司总裁斯科特·墨菲表示：“这款饮料不过是加了焦糖和牛奶的冷啤酒，但以查莉的名称命名重新推出，相信能更好的定位以吸引年轻消费者。”

2021年5月，德阿梅里奥姐妹与Abercrombie和Fitch Co.旗下的Hollister品牌签署了一项协议，推出服装品牌Social Tourist。该品牌的广告在Hulu流媒体平台的节目上播放，观看量达到9000万次。

卧兔网络发现，不少TikTok网红都在成为品牌竞相合作的对象。除了德阿梅里奥姐妹，另一位2021年在TikTok获利850万美元的创作者Addison Rae，在受邀出演Netflix Inc.电影《他是所有那一切》后，扩大了自己的化妆品品牌Item Beauty，并为服装品牌American Eagle Outfitters Inc.拍摄广告。在TikTok获利850万美元什么概念呢？仓储连锁公司好市多CEO克雷格•耶利内克的工资都没有这么多。

有社媒专家预计：TikTok明星创作者们未来几年的收入将继续增长，与更多品牌合作，甚至推出新业务，打造自己的品牌。实际上，TikTok只是他们的商业版图切入点。

值得一提的是，《福布斯》并没有将拥有TikTok账户的演员、音乐家和其他明星列入收入排行名单，这份名单只把那些因TikTok而出名的人列入。虽然这些TikTok网红的收入不菲，但还是无法和明星相提并论。比如凯莉·詹娜（2020年收入5.9亿美元）、坎耶·韦斯特（2020收入1.7亿美元）等等。这些明星的收入大多来自自己的品牌和品牌合作报酬,他们只是日常使用TikTok，社交媒体并不是他们主要的收入来源。

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