英国电商实现六年飞跃，电商占零售比例领先于中国和美国-ESG跨境

l  2020年，英国在线电商销售占零售总额（28％），中国（25％），2018年两国均为18％。

l  在2020年，电商在英国零售额中所占的份额增长了8.4个百分点，这一比例在此前历时六年才得以实现（2013年-2019年）。

l  欧盟（不包括英国）在线电商销售占零售总额也达到了20％，创历史新高；而美国增长速度达到历史最快水平，为13％。

l  随着消费者形成新的数字电商购物习惯，品牌卖家将在电商广告和在线客户体验方面进行更多投资，预计增长势必将会继续。

^{上图：七个主要市场在线电商销售占零售总额的比例。（2011-2020年，七大市场依次为：英国、中国、欧盟、美国、日本、加拿大、印度）}

根据WARC数据显示，受疫情影响，到2020年，主要市场在线电商销售占零售总额突破新高度，且这种趋势仍将继续。

2020年，英国在线电商销售占零售总额（28％），中国（25％），2018年两国均为18％。

在2020年，电商在英国零售额中所占的份额增长了8.4个百分点，这一比例在此前历时六年才得以实现（2013年-2019年），而现在则仅用12个月就可以实现六年的飞跃。

欧盟（不包括英国）在线电商销售占零售总额也达到了20％，创历史新高；而美国增长速度达到历史最快水平，为13％。

尽管日本、加拿大和印度的电商占零售比例较低，但其占比也达到了历史新高。

受疫情影响，2020年在线电商购物变得越来越流行。随着消费者逐渐习惯于2020年使用的新购物方式，电商的普及率将进一步提高。

WARC对1000多位营销人员的调查发现，改善在线客户体验是2021年品牌卖家关注的重点。随着电商购物变得更加简单和普遍，品牌卖家预计会将其电商广告预算增加24％，因此在线购物可能会进一步增长。对于零售商和品牌商而言，吸引中间买家（电商购买可能性为20％-80％）将非常有价值。

^{文章来源：https://www.warc.com/content/paywall/article/warc-datapoints/uk-sees-six-year-leap-in-e-commerce-ahead-of-china-and-the-us/135538}

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