社交电商：TikTok是Instagram有史以来最强大的竞争对手-ESG跨境

最新消息，照片分享社交软件Instagram称其正在将两大功能在线购物和新的Reels短视频功能整合在一起，以与快速增长的社交媒体网络TikTok竞争。

现在，企业和创作者在创作Reels短视频时可以给产品打上标签，消费者点击“查看产品”即可立即购买或稍后购买。

Instagram将购物功能加入到短视频的目的是为了让Reels短视频能够更好地吸引消费者和视频创作者。此外，消费者还可以通过广告立即购买，从而使广告投放更加有效，为Facebook带来更多的广告投放受益。长期来看，该功能还可以为Facebook贡献新的电商收入来源。虽然目前由于疫情，该功能暂时免费开放用户使用，但Facebook未来会从每笔交易中收取费用。

Instagram的负责人Adam Mosseri在接受采访时说：“对Instagram而言，当务之急是为创造者解决生存之道，否则他们会转战其他平台，如Snap和YouTube。”因此，Instagram的电商业务将至关重要。

Mosseri表示：“TikTok是一个令人难以置信的强大竞争对手，可能是我们见过的最强大的竞争对手。他们非常专注，他们很有决心，他们的执行力令人难以置信。”

“Instagram试图在很多方面追赶TikTok，为创作者打造出更多的功能，激励他们使用我们的平台。因为如果没有令人信服的内容，创作者和用户就没有理由去使用Reels长视频。”

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