最新数据：美国电商感恩节/黑五/网一销售额预计增长49.5%/39.4%/38.3%-ESG跨境

根据eMarketer最新数据报告显示：2020年，美国黑色星期五和网络星期一的电商销售额都将突破100亿美元。

受疫情影响，美国线上线下零售商们今年营销策略可能并不会像往年一般激进。不过，美国圣诞季电商销售仍将迎来重大转变。

美国消费者今年将花费1904.7亿美元用于圣诞季电商购物，与2019年相比，增长了35.8%，销售额增量将达到500亿美元。

美国实体店圣诞季销售额将下降4.7%，下降至8.2279亿美元。

线上电商增长率能够弥补实体店下降的情况，从而使美国圣诞季线上线下总销售额增长0.9%，达到1.013万亿美元。

注：文中提到的圣诞季销售指发生在11月和12月的总销售状况

“由于购物者希望避开人群，尽量减少亲自去实体店的次数，今年圣诞季美国电商将继续蓬勃发展，”eMarketer首席分析师Andrew Lipsman表示，“随着圣诞季电商销售额持续攀升，人们越来越担心快递量超过了物流承载能力，最终导致圣诞季交货延迟。我们相信，消费者会尽可能的早点下单，而不是等到圣诞季快结束的那几天，此外人们会更多地选择“click-and collect”（线上购物,线下提货）模式以防止发货延迟情况的发生。”

黑色星期五和网络星期一将继续在整个11、12月的电商圣诞季中获得更多份额，今年略有上升，预计将占据20.5%。2020年美国的圣诞季五大促销活动（如下图：感恩节、黑五、小企业周六、周日‘、网络星期一）增长39.6%。

11、12月年底圣诞季期间：

预测感恩节这一天的销售额将大幅增长49.5%，达到61.8亿美元。由于大多数实体大卖场零售商在感恩节当天都不开门，我们预计购物将转移到移动端电商。

黑色星期五今年预计将实现有史以来第一个100亿美元的消费日，同比增长39.4%。

网络星期一预测其销售额将上升38.3%，达到128.9亿美元，再次登陆美国年度电商消费日之首。

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