Google Express全面改版成为全新的Google Shopping-ESG跨境

谷歌正在对其购物目的地进行改造，并在其服务平台(包括搜索，购物，图片甚至YouTube)上推出通用购物车。这家搜索公司今天宣布了一种全新设计的个性化Google购物体验，购物者可以在其中发现和比较商品，然后使用自己的Google帐户立即结帐。

因此，随着独立的“ Express”品牌合并到新的Shoppin*品和功能集中，Google Express应用将成为新的Google Shopping应用。

这些变化似乎是一项竞争性举措，旨在与消费者在线购物和发现产品的所有新方式相抗衡，例如浏览Pinterest或受到Instagram广告或可购物帖子的启发。

同时，Google知道其网站网络通常也是购物过程的一部分，但它并不总是从中受益。今天的人们使用网络搜索，或在Google图片上查看他们想要的产品图片。有时，他们甚至会观看YouTube视频，在其中取消包装，展示和讨论产品。

现在，它旨在利用其各种平台并增加其广告收入。

首先，它会推出一个新的个性化Google购物首页，消费者可以在其中按照自己喜欢的品牌或想要的功能过滤商品，还可以阅读商品评论和观看视频。例如，谷歌解释说，如果您在市场上购买一套新耳机，则可以过滤“无线”或“索尼”之类的属性。

某些商品还包括一个蓝色的购物车按钮，单击该按钮后，消费者可以将有问题的商品添加到通用购物车中，该商品由Google保证支持，加上客户服务和便捷的退货服务。

谷歌表示，这代表了谷歌购物与谷歌另一种结帐和送货服务谷歌快递的合并。更改后，Google Express应用将更新并成为Google购物。它将具有全新的Google购物体验，其中内置交易和通用购物车。

这项新的购买体验将包括已经参与Google Assistant购物行动的品牌，该体验现在将在Google Shopping，Google.com和Google Assistant中生效。

购物行动将于今年晚些时候扩展到Google图片和YouTube。

在其他情况下，零售商可能会使用广告(包括视觉效果很强的Showcase购物广告)来吸引访问其自己网站的流量。这些广告以前可以在Google购物上找到，现在正扩展到Google图片，Discover上的Feed和YouTube。

这意味着，如果您正在使用Google的应用程序或观看YouTube视频中的想法，Google现在将能够捕获这种兴趣并将其转化为点击和转化。谷歌指出，如今这些广告在很大程度上吸引了品牌的新来者，因为通过“展示购物”广告到零售商网站的流量有80%来自刚刚发现该品牌的人。

此外，正在更新购物广告以增加店内取货流量。也就是说，当消费者在线购物并单击以从购物广告中购买商品时，他们将有一种更简单的方式来购买商品以进行店内提货。但是，此Beta功能需要商家参与。零售商将需要在其站点上具有产品登陆页面，以显示何时可以进行店内取货，以及Merchant Center中的本地库存提要，其中显示了哪些库存商品，以及可以选择的商品列表。快速运送到当地商店。

零售商现在不仅可以根据特定目标而且可以根据广告的展示位置来优化其购物广告。例如，他们可以选择广告系列是否出现在Google.com，图片搜索，YouTube或整个网络的其他地方。品牌还可以与零售商合作伙伴一起使用品牌自己的预算，以帮助在零售商的购物活动中推广顶级产品。对此“与合作伙伴一起购物”广告系列测试计划感兴趣的人必须注册才能参加。

Google已经朝着这个方向发展了一段时间。Google Express并没有真正发挥作用，但Google知道它在其平台上的其他地方都有流量，这些流量可能会将产品发现转化为广告收入，点击次数和转化次数。过去，它开始为看起来像Pinterest的Images测试新的布局， 并尝试使用其Image网站将用户与Pinterest一样的兴趣(包括食谱和产品)联系起来。在YouTube上，它也已在视频下推出了Merch货架，允许创作者出售商品-这一功能开创了使YouTube成为更可购物平台的道路。

购物产品管理副总裁Surojit Chatterjee表示：“我们正在为人们提供在Google购物中浏览和浏览产品的地方。” 他说：“这些新的购物体验使人们可以无摩擦地在已经寻求研究和灵感的地方购物和购买：搜索，Google图片，YouTube和重新设计的Google购物目的地。”

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